Reklam verenler için yeni haber değil ancak ekranın önündeki son kullanıcılar için önemli. Facebook reklam hedefleme pratiklerini, kullanıcı öncelikli hale getirdiğini her fırsatta dile getirirken, diğer taraftan kullanıcıları da bilgilendirmeye devam ediyor. Ancak şirketin aynı ortamda bulunduğunuz insanları arkadaş önerilerinde gösterebilmesi gibi garip durumlar, kullanıcıların şeffaflık ve veri güvenliği konularında aklını karıştırmaya devam ediyor.
Facebook, kişisel verilerimizden gelir yaratmak konusunda dünyanın en başarılı şirketlerinden biri ve bu konuda giderek daha güçlü hale geliyor. Başka bir sitede gezinirken gördüğünüz bir ürünün reklamını Facebook'ta görmeniz an meselesi haline gelirken, Instagram'da paylaştığınız bir tatil fotoğrafı size Facebook'ta gittiğiniz yerden bir otel reklamı olarak geri dönebiliyor... Zira Facebook, sizi platformu dışındaki web siteleri ve uygulamalarda da izleyebiliyor. Beğen (Tepkiler) tuşunun olduğu her sayfayı açtığınızda Facebook'a bir bildirim gidiyor.
Facebook'taki reklam verme pratiğine aşina olmayan milyonlarca kullanıcı için, Washington Post, geçtiğimiz günlerde Facebook'un sizi reklamlarda hedeflemek için kullandığı 98 kişisel veri noktası başlıklı bir haber paylaştı. Facebook'un kendi açıklamalarından yola çıkarak hazırlanan liste, endişeli kullanıcılar için iyi bir rehber niteliğinde. Haberde paylaşılan ve reklam verenlerin de doğrulayabildiği veri noktaları şu şekilde sıralanıyor:
Liste, birçokları için fazla detaylı, hatta abartılı görünüyor olabilir ancak Facebook'un tüm bu bilgileri tek başına almadığını belirtmek gerekiyor. Öncelikle ABD'de olmak üzere şirketi kredi raporlama için Experian, online-offline ticareti birleştiren veri devleri Axciom, Datalogix ve Epsilon gibi şirketlerle anlaştığı biliniyor. Facebook'un reklam hedefleme araçları üzerindeki titiz çalışma düşünüldüğünde şirketin reklam engelleyici yazılımlara karşı tutumu da daha net anlaşılabilir.