Konuk yazarımız Kay Hsu, Facebook Creative Shop’ta Global Instagram Kreatif Lideri’dir.
1895’te sinemanın doğuşundan beri evde, işte ve sinemalarda yatay ekranlara bakıyoruz. Ancak, insanların telefonlarını, kullandıkları sürenin neredeyse %98’inde dikey yönde tutmaları nedeniyle, bir şey izlemenin yeni yolu dikey oldu. Ve bu durum markalara yeni ve yaratıcı yollarla tüketicilere ulaşma fırsatı tanıyor.
Geçtiğimiz sene, insanlar günde ortalama 29 dakikalarını telefonlarında video izleyerek geçirirken, bu süre sabit cihazlarda sadece 19 dakikaydı. Telefonunuzu nasıl kullandığınızı düşünün – hepimizin ilk yönelimi dikey yönde kullanmak. Bu yüzden markalar da dikey düşünmeli ve tüketicilerinin içerikleri içgüdüsel olarak nasıl tükettikleri konusunda kafa yormalı.
Dikey video trendine erken katılan markalar sonuçları görmeye başladılar bile. Örneğin, Mercedes Benz Instagram Hikayeler’de ilk kez reklam veren markalardan biriydi. Dikey çerçeveden en iyi şekilde yararlanan Mercedes Benz, C-Class Cabriolet’sini tüm heybetiyle sergilemek için gruplama ve bölünmüş ekran tekniklerini kullandı. Sonuç, sadece görsel olarak etkileyici olmakla kalmadı, aynı zamanda reklam hatırlanırlığında dokuz puanlık bir artışa ve Hikayeler’e özel sloganı ile mesaj çağrışımında üç puanlık bir yükselmeye neden oldu. Mercedes Benz, dikey videoların yaratıcı denemeler yapmak için ne denli harika bir fırsat olduğunun bir örneği. Tam ekran formatı sadece sürükleyici ve çekici bir deneyim sunmakla kalmıyor, aynı zamanda izleyiciyle daha güçlü bağlantılar kurmayı da sağlıyor. Ancak bu hızla büyüyen bir alan. Geçtiğimiz sene reklamcıların yarısından fazlası dikey video reklamları satın aldı, ve bu sayının 2018’de de artmasını bekliyoruz. Tüketicilerin dikkatini çekmek için markaların yaratıcı içeriğe yeni açılardan yaklaşması gerekecek.
Bunu akılda tutarak, dikey ekrandan en iyi şekilde faydalanabilmek için izleyebileceğiniz birkaç yol gösterici ilkeyi sıraladık:
2018, yaratıcılığın gerçekten dikey formata geçtiği ve markaların dikey videonun potansiyelinin farkına vardıkları bir sene olacak. Kim bilir, belki de insanlar mobil cihazlarda daha fazla film izlemeye devam ederlerse, dünyanın ilk dikey video sinemasını bile görebiliriz.