Web3 ekosistemi gelişmeye devam ettikçe, markaların Web3'e geçiş yapması da hızlanıyor. Topluluk odaklı pazarlama her geçen gün markaların ajandasında kendine daha geniş bir yer bulurken, topluluk inşasının Web3'ün kalbinde yer aldığını söylemek mümkün. Web3 danışmanlık şirketi Vayner3'nin raporunda yer alan şirketler için 2023'ün 8 Web3 trendini sizlerle paylaşmıştık. Geçmişte Vayner3'de Coinbase ve PepsiCo markalarıyla çalışan Aleyna Doğan ile Web3 topluluklarını konuştuk.
Sorulara geçmeden önce Aleyna Doğan'ın geçmişinden ve faaliyetlerinden kısaca bahsetmekte fayda var. New York University Gallatin School of Individualized Study'de teknoloji etiği üzerine eğitim gören Doğan, veri gizliliği, yankı odaları, sosyal medyanın çocuklar üzerindeki etkileri, teknolojinin gerçeklik algısı ve demokrasiye etkisi konularına yoğunlaştı.
Aleyna Doğan'ın teknoloji etiğine dair gördüğü eğitimler, Web3'de Web2 şirketlerinin problemlerinin nasıl çözülebileceğine dair yaklaşımını güçlendirdi. Doğan'ın Vayner3 deneyiminin yanı sıra Web3 topluluklarıyla güçlü bir bağı bulunuyor. Doğan, Rarible'ın Topluluk Daire Başkanı ile "Gm Weekly" isimli Twitter Spaces yayınını ortaklaşa sunuyor.
Aleyna Doğan ayrıca Unstoppable Women of Web3 tarafından seçilen Metaverse ve Web3'ün 115 İlham Verici Kadını arasında yer aldı. One37pm, Builtin, ve CryptoSlate yayınları ve kendi bülteni NFTimes için yazılar kaleme alan Doğan, Vayner3'nin staretijiden sorumlu Kıdemli Genel Müdür Yardımcısı Chris Liquin ile ortaklaşa olarak “A Tale of Two Metaverses,” başlıklı yazısıyla da öne çıktı. Yazılarının yanı sıra Doğan, onlarca podcast'te de konuk oldu. Istanbul Üniversitesi ve NFT London dahil olmak üzere pek çok konferansta konuşmacı olan Doğan, Istanbul Blockchain Women'ın da üyeleri arasında yer alıyor.
Doğan'ın Web3 topluluklarıyla kurduğu bu güçlü bağı ve Web3 alanında ürettiği farklı formattaki içerikleri düşünerek, kendisine Web3 topluluklarının üyelerine nasıl fayda sağladığını sordum. Bunun karşılığında Aleyna Doğan, Web3 topluluklarının sunduğu imkanları detaylandırırken, ENS tokenları örneğini paylaştı:
Web3 toplulukları aynı zamanda bu alan adım atmak isteyen markalar için de eşsiz bir öenm teşkil ediyor. Bu nednele Doğan'a pazarlama stratejilerinde Web3 topluluklarını hedeflemek isteyenlerin nasıl bir kurguyla ilerlemesi gerektiğini sordum. Doğan öncelikle Web3 ve Web2 pazarlama araçları arasındaki farkları sıraladı:
Vayner3'de Coinbase ve PepsiCo markalarıyla çalışmalarına istinaden, Web3'e adım atmak isteyen markaların topluluk yönetimi süreçlerini nasıl inşa etmesi gerektiğini sordum. Buna ek olarak inşa edilen toplulukların kazandığı değeri ömür boyu muhafaza etmesinin (LVT) nasıl sağlanabileceğini de kendisinden dinledim. Aleyna Doğan, markanın misyonuyla uyumlu belirli kripto topluluklarını belirlenmesi ve onlarla iletişime geçilmesini önerdi: