İnternet üzerinden içerik izlemeye olanak sağlayan platformların sayısı arttıkça rekabet de yoğunlaşmaya başladı. ABD'de başlayarak diğer ülkelere yayılan bu platformlar Türkiye'de de daha çok ilgi görmekte. Global oyuncuların pazara girmesiyle başlayan Türkiye'deki OTT segmenti, yerli rakiplerin de farklı içerikler sunmasıyla erişim trafiği de artıyor.
Türkiye'de ödemeli yayınlar, Pay TV'ler ile alışılagelmeye başladı. Pay TV'lerin OTT servisleri ile de çeşitlenen bu platformlar, daha iyi yayın kalitesi sözü ile başlayarak farklı araçlardan erişim, içerik çeşitliliği ve platforma özel kanallar ile artış gösterdi. Son birkaç dönemdir doygunluğa ulaştığı görülen Pay TV penetrasyonunun artışı kullanıcıların OTT servislerini daha çok kullanması ile daha stabil hale gelmişe benziyor. BTK'nın açıkladığı verilere göre 2019 3. çeyrekte 7 milyon civarında olan Pay TV sahipliği, 2020'nin aynı döneminde 7.3 milyona çıktı - buna karşılık Netflix Türkiye ve diğer OTT servislerinin açıkladığı artışların çok daha hızlı olduğunu görüyoruz.