Markalar ve şirketler, uzun yıllardır hedef kitleleri hakkında daha fazla bilgi edinmek, doğru tüketicilere ve olası müşterilere ulaşması amacıyla hedef odaklı reklamlar oluşturmak için kişisel verilerden faydalanıyor. Bu kapsamda da her web sitesinde çerez izinleriyle karşılaşır olduk. Üçüncü taraf çerezler, üçüncü taraf web siteleri tarafından pazarlama profilleri oluşturmak için kullanılıyor; pazarlamacılar ve reklamcılar, saklanan bu profilleri yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturmak için kullanıyor.
Daha önce çerezsiz bir dünyada pazarlamanın nasıl olabileceğine dair detaylı bir yazı kaleme almıştık. Zira Google gibi büyük şirketler artık çerezsiz bir dünyaya adım atmak üzere, hatta bu dünyanın kapılarını aralamış olanlar da var. Firefox ve Safari gibi arama motorları halihazırda çerezsiz deneyimler sunuyor. Google ise bir süredir bu deneyimi erteliyor. Şirket, son olarak Chrome'daki üçüncü taraf çerezleri kademeli olarak kaldırmayı 2024'ün ikinci yarısına ertelediğini açıklamıştı. Ancak sonuçta gelecek çerezsiz bir dünyaya evriliyor ve bu kapsamda şirketleri bazı yenilikler bekliyor.