Reddit, birçok kişinin başlangıç noktası meme stoklarıartık bunlardan biri olabilir: Sosyal medya devi, yılın en çok beklenen ilk halka arzlarından birinde bu hafta Wall Street'te ilk kez sahneye çıkıyor.
Yaklaşık 20 yıllık şirket, büyümeyi hedefliyor 748 milyon dolar 21 Mart'taki halka arzında değerlemesini şu şekilde belirledi: yaklaşık 6,4 milyar dolar. İlk kez büyük bir sosyal medya şirketi Snap'ten bu yana halka açıldı (ör. Snapchat'te) 2017 yılında.
Her biri 31 ila 34 dolar arasında fiyatlandırılan yaklaşık 22 milyon hisseyi “RDDT” sembolü altında satacak. Şirket yaklaşık olarak rezervasyon yapıyor 1,76 milyon hisse En iyi Reddit kullanıcıları için, önemli sayıda “moderatör eylemi” gerçekleştirmiş veya yüksek “karma” puanlarına sahip kişiler, gönderileriyle topluluk etkileşiminin bir ölçüsü. Bu başlangıç fiyatından erken alım ve halka arz olur olmaz satış yapma seçeneğine sahip olacaklar.
Bu avantaj, halka arzdan sonra genellikle zorunlu altı aylık bir süre boyunca hisse senedi tutmak zorunda olan çoğu yatırımcı için mevcut değildir. Reddit, şirketin geçmişte siteden para kazanma çabalarını yeterince hoş karşılamayan bir kullanıcı tabanının gözüne girmeye çalışıyor. kâr elde etmek.
Reddit, bir araştırmaya göre insanların satın alması için birçok neden olduğunu söylüyor prospektüs yayınlandı halka arzın önünde. Şirket henüz kârlı olmasa da gelir yüzde 21 artarak 804 milyon dolara yükseldi ve zararlar yüzde 43 düşüşle 804 milyon dolara yükseldi. 90,8 milyon dolar 2023'te. Birçoğu Reddit'e ürün önerileri almak için gelen 73 milyon günlük aktif kullanıcısına daha fazla reklamverene erişim sunmayı umuyor. Reklamverenler daha sonra kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedefleyebilir. Şirket, mikro hedeflemenin, dijital reklam harcamaları düşük kalsa bile gelirini artırmaya devam etmesini sağlayacağını umuyor.
Reddit ayrıca yakın zamanda bir veri lisanslama anlaşması imzaladı. Googledeğerinde olduğu bildiriliyor yılda yaklaşık 60 milyon dolararama motorunun eğitilmesine yardımcı olmak için yapay zeka Reddit'te gerçekleşen konuşmalara ilişkin modeller.
AI patlaması, Reddit'in Wall Street'teki ilk çıkışına destek oluyor; ancak karlılık planları, sitenin başarısının temel nedenlerini baltalayarak kullanıcılarını kızdırma riskini taşıyor. Reddit nispeten eşitlikçi, hepsi bir arada bir çevrimiçi forum olarak gelişti. Kıyasla Facebook veya heyecan, çoğu kullanıcı anonim kalıyor ve site geçmişten beri içerik denetimi konusunda rahat bir tutum sergiliyor. Ancak halka arzdan önce, üçüncü taraf uygulamalara karşı önlem almak gibi daha yatırımcı odaklı bir stratejiye doğru yapılan son hamleler, halihazırda kullanıcı tabanında ciddi bir tepkiye yol açtı.
Artık Reddit'in, kullanıcılarını, şirketi yatırımcılar için çekici kılabilecek tüm özelliklerden yararlanabilecekleri konusunda ikna etmesi gerekiyor. Eğer bunu başaramazsa, başka bir isyan riskiyle karşı karşıya kalır.
Lider Kyle Stanford, “İlk başlarda zorlu sularla karşılaşılacağını düşünüyorum, ancak bu çoğu şirket için, özellikle de gürültülü müşterileri olan şirketler için normal görünüyor” dedi. risk sermayesi PitchBook'ta analist. “Bu doğal bir ilerlemedir.”
Bir şirket olarak halka arzın Reddit için anlamı nedir?
Reddit'in CEO'su Steve Huffman söz konusu Geçen yıl artık “büyüyüp yetişkin bir şirket gibi davranmamızın zamanı gelmişti.”
Reddit, halka açılan son büyük Web 2.0 sosyal ağlarından biridir: Meta (sonra Facebook) 2012'de halka açıldı, X (sonra Twitter) ise 2013'te halka açıldı Elon Musk 2015'te Tinder'ın ana şirketi Match'i tekrar gizli tuttu ve Pinterest'te 2019'da.
Halka açılmak, Reddit'in hissedarlarına karşı, şirketin karını en üst düzeye çıkarmaya çalışmasını talep eden yeni güven yükümlülüklerine sahip olacağı anlamına geliyor. Şirket, platformdan daha fazla para kazanmaya çalışmak için halihazırda ek adımlar atıyor.
Yeni Google veri lisanslama anlaşması büyük bir anlaşma, özellikle de lisanslamanın bu noktaya kadar Reddit'in gelirinin yalnızca küçük bir payı olduğu göz önüne alındığında. Google Gemini gibi yapay zeka geniş dil modellerinin ortaya çıkışı, lisanslamada yeni fırsatlar yarattı. Yapay zeka arama tarayıcıları, Reddit dahil web sitelerinden izin almadan modellerini geliştirmek için bu sitelerden veri toplarken, Son zamanlarda açılan davalar bu uygulamayı tehdit altına aldıbu nedenle Google büyük yayıncılarla lisans anlaşmaları yapmak konusunda istekliydi.
Reddit şu anda bağımsız bir sosyal medya ve reklamcılık şirketi olarak halka açılıyorsa Stanford, bunun “halka arz için zorlu bir pazar olacağını ve bu durumda fiyat aralığının daha düşük olacağını varsaymamız gerektiğini” söyledi.
“Yapay zeka, halka arz için büyük bir destek ve muhtemelen şirketin şimdi halka arz yapmayı seçmesinin bir nedeni” dedi ve şirketin “beklentilerini artıracağı ve yatırımcıların ilgisini artıracağı” yönündeki umudunu da sözlerine ekledi. gelir artışı ve kârlılığa doğru ilerleme.”
Ancak Federal Ticaret Komisyonu bir soruşturma başlattı. Google anlaşmasına soruşturma. Reddit, rekabete aykırı herhangi bir uygulama yapmadığını söylese de, bunu kabul etti. güncellenmiş yatırımcı izahnamesi soruşturmanın “önemli maliyetlere” yol açabileceğini ve “politikalarımızı veya uygulamalarımızı değiştirmemizi, yönetimi ve diğer kaynakları işimizden ayırmamızı gerektirebileceğini veya işimizi, faaliyet sonuçlarımızı, mali durumumuzu ve beklentilerimizi başka şekilde olumsuz etkileyebileceğini” söyledi.
Geçtiğimiz yıl Reddit, sosyal medya ağının diğer yazılımlarla bilgi paylaşmasına olanak tanıyan bir araç olan API'sine erişim için üçüncü taraf geliştiricilerden ücret almaya da başladı. Binlerce gönüllü moderatörün protesto amacıyla alt dizinlerini günlerce veya daha uzun süre kapatmasıyla Reddit kullanıcıları arasında büyük bir tepki oluştu. Reddit'e mobil cihazlarda göz atmak için benzersiz bir kullanıcı arayüzüne sahip popüler üçüncü taraf uygulamaları — Narwhal 2 veya Infinity gibi — eskiden ücretsizdi ancak yeni API kısıtlamaları nedeniyle artık abonelikler için ücret alınması gerekiyor. Diğer üçüncü taraf geliştiriciler yalnızca uygulamalarını kapat.
Ancak Huffman asla taviz vermedi. O NPR'ye söyledi Reddit'in “diğerlerini sübvanse ettiği” dönemde [businesses] uzun süre ücretsiz. Bunu durduruyoruz. Bu tartışılacak bir konu değil.”
Reddit de daha fazla reklamverenin ilgisini çekmek için adımlar atmaya başladı. Bu sertleşme anlamına geliyordu içerik denetimi. Ve söz verdi daha fazla yatırım içeriğe dayalı ve ilgi alanına dayalı reklam hedefleme teknolojisiyle geçen yıl tanıtıldı.
Stanford, “Veri lisanslaması önemli ölçüde artabilirse ve reklamların artması üzerindeki baskıyı azaltabilirse, bu muhtemelen en iyi seçenektir” dedi.
Halka açılmaya yönelik tüm hazırlıklarına rağmen Reddit halka arzla ilgili beklentilerini yumuşatıyor gibi görünüyor. Geçen hafta, maaş teşviklerini azaltın Huffman için hisse senedinin halka arzdan sonra 25 milyar dolarlık bir değerlemeye ulaşması durumunda bu durum şirketin bu astronomik rakama ulaşma konusunda bir zamanlar olabileceği kadar iyimser olmadığını gösteriyor.
Redditçiler nasıl tepki veriyor?
Ana sitenin halka arzından önce tüm gözler r/wallstreetbets alt dizininde; bu da kullanıcı tabanının ve yatırımcıların nasıl tepki verdiğine dair erken bir pencere sunabilir.
Alt dizi daha önce de servet kazanıp mahvetti ve şu gibi batmakta olan şirketlerin hisse fiyatlarını geçici olarak yükseltti. GameStopsinema zinciri AMCve Y2K akıllı telefon üreticisi Böğürtlen.
Bu vakaların bazılarında Reddit kullanıcılarının hedefi şuydu: kısa bir sıkıştırma düzenlemek – hisse senedine karşı bahis oynayan kurumsal yatırımcıları, zararlarını karşılamak için hisse senedini daha yüksek bir fiyattan geri almaya zorlamak. (Onlar da öyle olduğunu düşündüler) eğlenceli.) Örneğin, r/wallstreetbets (bir daha sonra onay Elon Musk'tan) GameStop hisselerinin fiyatını 5 doların altında Ocak 2021'de bir pay 500$ kadar yüksek ay sonuna kadar. Aracılık platformu Robinhood sonunda tartışmalı karar Piyasadaki değişkenlik ve düzenleyici gereklilikler nedeniyle hisse senedi alım satımının geçici olarak durdurulması.
Reddit'in kendisi ulaşılacak bir sonraki hisse senedi olabilir meme durum.
Utah Üniversitesi'nde meme üzerine çalışan finans profesörü Jonathan Brogaard, “Reddit hisselerinin bir meme hissesi olmak için doğru bileşenlere sahip olduğunu düşünüyorum” dedi. hisse senetleri. “Özellikle birçok perakende yatırımcının dikkatini çekiyor ve yeni bir liste olduğu gerçeğine dayanarak fiyatı muhtemelen değişken olacak. Bunlar bir menkul kıymetin mem stoğu haline gelmesi için gerekli iki bileşen gibi görünüyor.
Bununla birlikte, diğer meme hisselerinde olduğu gibi piyasanın nasıl davranacağını tahmin etmek zor. Brogaard, “Fiyat açıkça yanlış olsa bile, 'Piyasa, sizin borçlarınızı ödeyebileceğinizden daha uzun süre mantıksız kalabilir' sözü hala geçerlidir” dedi.
Son zamanlarda r/wallstreetbets'te Reddit'in halka arzına ilişkin söylentiler dolaşıyor, neredeyse hiçbiri olumlu değil. Bazı seçim örnekleri:
Halka arza katılıp katılmadıklarını sormak için r/wallstreetbets moderatörlerine ulaştığımda, karakteristik bir küstahlıkla yanıt verdiler: kullanıcı adımla dalga geçerek. Kendimi ifşa etmeden, kullanıcı adımın en sevdiğim kitaplardan birine zekice bir gönderme olduğunu düşündüm. Bir Otostopçunun Galaksi Rehberi; modlar bunu “bir gazeteci olarak yıkıcı doğanıza dair üst düzey klasik göndermelerden biri” olarak alaya aldılar.
Kırgın duygularım bir yana, bu Reddit'i her zaman bu kadar çekici kılan şeyin bir parçası.
Doğrulanmış kimliklere sahip mavi çeklerin her zaman sohbeti yönlendirdiği X'ten farklı olarak Reddit, toplulukların niş konular etrafında oluştuğu ve kimseye unvanından dolayı saygı duymayan bir kural tanımazlığa yol açan daha düz bir yapıya sahiptir (özellikle birçok kişi takma ad kullandığından). .) Reddit'te olumlu oy almak daha ziyade bilgili, ilginç veya eğlenceli bir şeyin eklenmesiyle ilgilidir.
Bu aynı zamanda Reddit'in reklam verenler için uzun süredir, kullanıcıların genellikle kendi adlarıyla gittiği ve birçok kişisel bilgiyi tasarım gereği ifşa ettiği Facebook gibi uygulamalara kıyasla daha zor bir satış yapmasına neden oluyor. Kullanıcı odaklı içerik modeli, reklamverenlere, reklamlarının nereye yerleştirileceği konusunda fazla kontrol sağlamaz; bu konum, reklamların ilişkilendirilmek istemedikleri tartışmalı, uygunsuz ve hatta yasa dışı içeriğin hemen yanında olabilir.
Daha sonra yasaklanmış olsa bile Reddit'te tarihsel olarak bu tür içerik sıkıntısı yaşanmadı: r/thefappingçıplak fotoğrafların olduğu yer ünlüler özel iCloud hesaplarından çalınanların yayınlandığı veya r/thedonaldsosyal ağın nefret söylemine ilişkin politikalarını sıklıkla ihlal eden bir MAGA alt dizisi.
Halka açıldığında şirketin önündeki zorluk, toplulukların platformda gelişmesine her zaman olanak tanıyan şeyleri korumak ile kârlılık arayışı arasında bir denge kurmaktır.
Stanford, “Kullanıcıları ve yatırımcıları aynı anda mutlu etmek zor olacak” dedi. “Özellikle geliri artırmak için engeller eklemeden kullanıcıları Reddit'e katılmaya teşvik etmeye devam etmenin yollarını bulmak ileriye giden yol olacaktır.”
Kaynak bağlantısı