2020 yılında, hızla gelişen küresel veri ortamının ortasında, Çin teknolojisine derinden bağlı olan ve kapsamlı kullanıcı verileri koleksiyonuyla tanınan bir marka olan TikTok, kendisini bir dönüm noktasında buldu. Değişen dinamiklere yanıt veren TikTok'un ana şirketi ByteDance, bir roman yayınlayarak proaktif bir adım attı. tam sayfa reklam Alman haber dergisi SPIEGEL'de.
Bu reklam, içeriğine veya yaşam tarzı çekiciliğine değil gizlilik önlemlerine odaklanarak TikTok'un tipik pazarlama stratejilerinden bir sapmayı işaret ediyordu. Bu önlemler arasında kısıtlayıcı bir gizlilik politikası ve veri kullanımına ilişkin devam eden “üçüncü taraf denetimleri” yer alıyordu.
ByteDance'in bu hamlesi sadece bir pazarlama stratejisi değil, aynı zamanda yeni ortaya çıkan AB veri alanı konseptinin açık bir şekilde kabul edilmesiydi; Avrupa standartlarıyla uyum sağlama ve kendisini yeni bir çağda güvenilir bir ortak olarak kurma niyetinin sinyalini veriyordu. veri işleme.
Bu stratejik dönüş Tiktok geleneksel küresel veri yığınına giderek daha fazla meydan okunduğu ve yerini bölgesel veri egemenliği kavramına bıraktığı daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Ortaya çıkan bu paradigma, her ülkenin veya yetki alanının kendi sınırları içindeki verileri yönetme özerkliğine sahip olması gerektiği fikrini savunuyor ve sınır ötesi veri alışverişine ilişkin katı düzenlemeleri zorunlu kılıyor.
Merkezi olmayan veri egemenliğine yönelik bu değişim, dijital manzarayı yeniden şekillendiriyor ve hem pazarlamacılar hem de işletmeler için fırsatlar ve zorluklar sunuyor. Bu değişikliğin sonuçlarını daha derinlemesine araştırdıkça, veri egemenliği ilkelerine uyum sağlamanın, bölgesel veri yasaları ve uygulamalarının karmaşık ağında gezinmek için yenilikçi yaklaşımlar ve stratejiler gerektireceği açıkça ortaya çıkıyor. A
Potansiyel bölgesel hareketi gösteren son veri gizliliği gelişmeleriA
Sınır ötesi veri alışverişi ve veri kullanımına ilişkin ağır düzenleme ve kısıtlamalar, Çin'de iş yapan şirketler için uzun süredir standart olmuştur. Ancak son gelişmeler, daha fazla bölgenin ve düzenleyicinin bölgesel verilere ve gizlilik kontrolüne yöneldiğini gösteriyor.
Bu hemen arkasından gelir 2022 Dijital Hizmetler Yasası, dijital ekonomiye belirgin bir Avrupa veri gizliliği anlayışını aşılama girişimi. AB politika yapıcıları, gizlilik değerleri ile temel bir kaynak olarak verilerin ekonomik değeri arasında hassas bir denge kurmayı amaçlıyor. İki yıl önce Avrupa Birliği Adalet Divanı da şu kararı vermişti: Schrems II kararı AB ile ABD arasında küresel veri alışverişine ilişkin tüm anlaşmaların iptal edilmesi.
Singapur'un sürekli gelişen teknolojilerinden başlayarak dünya genelindeki ülkelerde küresel veri kullanımını düzenleme ve azaltma girişimleri yapılmıştır. Kişisel Verilerin Korunması Kanunu Brezilya'ya Genel Veri Koruma Kanunu. Microsoft gibi bir şirket, bulut hizmetleri için, değişen yerel ve bölgesel düzenlemelere ve gereksinimlere uyum sağlamak amacıyla halihazırda geniş bir bölgesel teklif yelpazesine sahiptir.
Yukarıdakilerin tümü küresel veri merkezlerinin bir dökümüne işaret ediyor.
Markalar dönmeliA
AB, veri gizliliği yasalarını sıkılaştırdıkça ve bölgesel veri egemenliği olasılığını ortaya koyarken, birçok marka ve pazarlamacının gelişip verilere nasıl yaklaştıklarını yeniden düşünmesi gerekiyor. Bu, yeni, veriye dayalı iş modellerinin gelişimini etkiliyor ancak zorluklar daha da temel.
İki ayrı veri sistemiyle çalışırken küresel kampanyaları düzenlemek veya ürünleri geliştirmek ve pazarlamak zorlaşıyor. İşletmelerin veri stratejilerini bir bütün olarak yeniden düşünmeleri gerekecek.Â
Farklı veri düzenlemelerine sahip farklı bölgeleri hedefleyen küresel marka iletişimi, tutarlı ve küresel olarak tutarlı markalama sonuçlarına ulaşmak için daha fazla çaba ve düşünme gerektirecektir. Teknoloji ve müşteri deneyimi giderek daha fazla iç içe geçtikçe, pazarlamacıların teknoloji ve veri konusunda daha bilgili olması ve bölgesel farklılıkların farkında olması gerekiyor.Â
Bu daha fazla çalışma gerektirecek ancak eşi benzeri görülmemiş bir zorluk değil: Küresel markalar, küresel pazarlama stratejilerinde kültürel farklılıkları zaten hesaba katmak zorunda. Bölgesel veri alanları sorunu dikkate alınması gereken başka bir boyut daha ekliyor.
Pazardan bağımsız veriler pazarlama sektörünü nasıl etkileyecek?A
Bu diğer boyut yeni yapısal gereklilikleri ortaya çıkarmaktadır. Bu gelişme devam ederse, sektör aynı zamanda mevcut veri komisyoncusu tabanlı yaklaşımdan uzaklaşarak pazar açısından daha tarafsız bir veri alışverişine yönelebilir ve bu da bazı benzeri görülmemiş sonuçlara yol açabilir.Â
Veri altyapısı geliştikçe veri işlemenin de değişmesi gerekecektir. Anonimleştirme, şifreleme ve takma ad verme gibi uygulamalar her yeni yaklaşımın temel unsurları olmaya devam edecektir.
Microsoft, esas olarak AB düzenleyicilerinin uyguladığı baskı ve AB ekonomisindeki kritik konumunu kaybetme riski nedeniyle bu alanda öncü haline geldi. Microsoft'un çeşitli atıl ve aktarım sırasında şifreleme düzeyleri, kullanıcılara kusursuz bir deneyimin yanı sıra veri korumayı da garanti eder; bu yaklaşım, çoğunlukla AB düzenlemeleriyle uyumlu bir yaklaşımdır.
Diğer tahminler arasında veri merkezleri ve veri emanetçileri kavramları yer alıyor, ancak bu tür fikirler B2B düzeyinde çözümler sunsa da tüketici veri alanında büyük ölçüde teorik kalıyor. Kritik sorular şu şekildedir: Markanız verilerle nasıl çalışıyor ve veri yönetişiminizin, katılan herkes için tutarlı ve uyumlu bir deneyime yol açmasını nasıl sağlıyorsunuz?
İnternetin geleceği ve marka sorumluluğuA
Düzenleme, ister veri güvenlerini ister tamamen merkezi olmayan yönetimi desteklesin, interneti, ürün ve teknoloji ortamını şekillendirmeye devam edecek. Ne olursa olsun insanlar, hassas verileri için giderek daha fazla gizlilik ve güvenlik talep edecek. Güncel kalmak isteyen şirketler bu çağrıya kulak vermeli ve etik ve güvenli veri işlemeyi marka vaatlerinin ve sonraki pazarlama iletişimlerinin bir parçası haline getirmelidir.
A Christoph Bornschein – Almanya'daki Omnicom Group Dijital Strateji, İş Geliştirme ve Büyüme Başkanı – Christoph, Omnicom Group'un kurucu ortağı ve başkanıdır. TLGG2015 yılında Omnicom'a sattığı, markalara ve şirketlere dijital değişim, bağlantılı iletişim ve dijital iş inovasyonu konularında danışmanlık yapan bir dijital dönüşüm ajansı ve danışmanlık şirketidir.
Bu yılki TNW Konferansının temalarından biri Piksel ve Kârdır. MarTech'in müşteri etkileşimi, marka deneyimleri ve yaratıcı tasarımın geleceğini nasıl şekillendirdiğini daha derinlemesine incelemek veya yalnızca etkinliği deneyimlemek (ve editör ekibimize merhaba demek) istiyorsanız sadık okuyucularımız için özel bir şeyimiz var . Ödeme sırasında TNWXMEDIA kodunu kullanarak %30 indirimden yararlanın iş kartı, yatırımcı geçişi veya başlangıç paketleri (Önyükleme & Çoğaltmak).
Kaynak bağlantısı