Joe Biden Nakit para içinde yüzüyor ancak seçmen desteği konusunda yetersiz.
Başkan daralttı Donald Trump'S oylama avantajı Son haftalarda olmasına rağmen hâlâ Cumhuriyetçi rakibini hem ülke çapında hem de Rust Belt'te takip ediyor önemli savaş alanlarıRealClearPolitics anket ortalamasına göre. Bu arada Biden'ın onay notu hala düşük kasvetli yüzde 39.
Ancak başkanın bağış toplama verileri daha güneşli bir hikaye anlatıyor. Biden ve partisi Mart başladı Ellerinde 155 milyon dolar var; bu, Trump ve GOP'un bir araya getirdiği 50 milyon doların üç katından fazla.
Biden bu nakit avantajını perşembe günü artırdı. Şu tarihte: bağış toplama etkinliği Başkan, New York City'de Barack Obama, Bill Clinton, Mindy Kaling ve Queen Latifah ile birlikte sahneye çıktı ve bu süreçte zengin, şöhret takıntılı Demokrat bağışçılardan en az 25 milyon dolar topladı. Biden'ın kampanyasına göre şimdiye kadar hiç kimse tek bir siyasi olaydan bu kadar para toplamadı.
Elbette modern Amerikan siyasetinde, siyasi harcamaları en fazla yapanlar yalnızca partiler ve başkan adayları değil. Trump uyumlu süper PAC'ler etrafta 52 milyon dolar Federal Seçim Komisyonu'nun (FEC) en son dosyalarına göre elimizde. Ancak Biden'ın desteklediği süper PAC'ların 64 milyon doları var ve Demokrat grupların (bunlar da dahil) büyük sendikalar) başkanın yeniden seçilmesi için toplu olarak 900 milyon dolar bağışladılar.
Kaygılı Demokratlar için tüm bunlar şu soruyu gündeme getiriyor: Nakit avantajı kaç oy satın alabilir?
Başka bir deyişle, Biden'ın bağış toplamadaki üstünlüğü, bugünkü anketlerin muhtemelen onun nihai desteğini hafife aldığı anlamına mı geliyor? Sonuçta, şu andan Kasım ayına kadar yaklaşık 1 milyar dolar değerinde Biden yanlısı içerik yayınları doldurmaya hazırlanıyor.
Bu soruların cevabı iki hususa bağlı olacak: Biden'ın mevcut nakit avantajını sürdürüp sürdüremeyeceği ve TV reklamlarının seçmenlerin yarışa ilişkin algıları üzerinde ne kadar etkili olabileceği.
Bunlardan herhangi birini kesin olarak bilmek imkansızdır. Ancak Biden'ın ekibinin Trump'ınkini geride bırakması muhtemel görünüyor ve bu da küçük bir farkla da olsa başkanın konumunu iyileştirecek.
Trump'ın hukuki sorunları kampanyasını nakit sıkıntısına sürükleyebilir
Başkanın kampanyanın sonuna kadar mevcut bağış toplama avantajını koruyacağı kesin değil. 2020 döngüsünün bu noktasında Trump, Biden'ı geride bırakmıştı. 187 milyon dolarsadece Demokrat'ı görmek için onu aş Kasım ayına kadar.
Trump sayısız milyarderin iyi niyetinden yararlanıyor; yaklaşan bağış toplama etkinliklerinden birinin özellik Wall Street kralı Robert Mercer ve fosil yakıt kodaman Harold Hamm. Teorik olarak süper zengin bir kişi, bir kara para grubuna tek bir çek keserek Biden'ın mali üstünlüğünü ortadan kaldırabilir.
Bununla birlikte, Biden kampanyasının Seçim Günü boyunca rakibinden daha akıcı kalması muhtemel görünüyor. Küçük dolarlık bağışlar bildirildiğine göre Başkanın yeniden seçilme çabalarına yapılan tüm katkıların kabaca yüzde 97'sini oluşturuyor. Bu, Biden'ın, FEC'in bireysel kampanya katkıları için belirlediği 3.300 dolarlık üst sınırı aşmadan önce mevcut bağışçılarına birçok kez geri dönebileceği anlamına geliyor.
Ayrıca Demokrat Parti'nin giderek artan bir paya sahip olduğunu iddia ettiği için üst orta sınıf seçmenler Trump döneminde, son iki başkanlık döneminin her ikisinde de GOP'u geride bıraktı.
Bu arada Donald Trump'ın mali zorlukları, kampanyasının kasasını tüketiyor. Moğolun kişisel yasal harcamaları en azından tüketildi 50 milyon dolar süper PAC'ın fonlarından. Ve Trump'ın yasal faturaları, ceza davaları yaklaştıkça ancak önümüzdeki aylarda artacak.
Bu avukatlık ücretleri olmasa bile Trump'a nakit para sıkıntısı yaşanacaktı. Bu ayın başlarında paylaşım yapmak zorunda kaldı 91,6 milyon dolarlık tahvil Bir hukuk mahkemesi onu yazar E. Jean Carroll'a yönelik cinsel istismar ve hakaretten sorumlu bulduktan sonra. Yakında bir tane koyması gerekecek 175 milyon dolarlık tahvil New York eyaletinde kendisine karşı açılan sivil dolandırıcılık kararını örtbas etmek için.
Trump sosyal medyasından beklenmedik bir kazanç elde etmeye hazırlanıyor medya şirketi, Truth Social, halka açılıyor. Ancak o firmadaki hisselerini satamaz altı ay boyunca.
Bütün bunlar, Trump yanlısı grupların önümüzdeki aylarda muhtemelen fonlarının önemli bir kısmını reklamlardan veya saha operasyonlarından adayın avukatlarına aktaracağı anlamına geliyor. Bu gerçek de Trump'ın para toplamasını zorlaştırıyor. Her ikisine göre de pek çok muhafazakar bağışçı, katkılarının sağcı politikayı ilerletmek yerine bir milyarderin yasal masraflarını karşılamaya gideceğinden korktukları için Trump'a bağışta bulunmakta isteksiz davranıyor. Bloomberg ve New York Times.
Paranın Biden'ın sevgisini satın alabileceğini düşünme durumu (seçim açısından önemli bir kesimden)
Biden bu sonbaharda Trump'tan daha fazla harcama yapma yolunda; kendine önemli ölçüde daha yüksek bir oy payı satın alıp alamayacağı başka bir soru.
Biden'ın mali üstünlüğünün belirleyici olabileceğini düşünmek basit. En güncel siyaset bilimi araştırmaları gösteriyor ki televizyon reklamlar seçmenlerin küçük ama potansiyel olarak belirleyici bir kısmının oy verme niyetlerini değiştirme kapasitesine sahiptir.
A 2021 makalesi siyaset bilimcilerden John Sides, Lynn Vavreck ve Christopher Warshaw, TV reklamlarının 2000'den 2018'e kadar ABD'deki oy verme davranışını nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir bakış sunuyor. Araştırmada araştırmacılar, seçim döneminde yayınlanan Demokrat ve Cumhuriyetçi reklamların toplam sayısını hesapladı. Belirli bir medya pazarında her seçimin son iki ayı. Ardından, Demokratların Cumhuriyetçilerden daha fazla reklam yayınladığı bölgelerdeki seçim sonuçlarını, bu bölgelerin sınırındaki, ancak belirlenen medya pazarının dışında kalan ve dolayısıyla daha az siyasi reklama maruz kalan ilçelerdeki sonuçlarla karşılaştırdılar. Araştırmacılar bu keyfi medya pazarı sınırlarını kullanarak Demokratların avantajının seçim üzerindeki etkisini tahmin edebildiler.
Spesifik olarak, tarihsel emsallere dayanarak, belirli bir pazarda Cumhuriyetçi rakibinden 100 daha fazla reklam yayınlayan Demokrat bir başkan adayının, o bölgedeki oy payında yüzde 0,018 puanlık bir artış görmeyi bekleyeceğini buldular.
Bu çok küçük bir fark. Ancak büyük mali avantajlara sahip kampanyalar, bazı yerlerde rakiplerine göre yüzlerce hatta binlerce daha fazla reklam yayınlayabiliyor. Sides, Vavreck ve Warshaw, Demokratların başkanlık kampanyasının yayın dalgalarına hakim olarak gerçekçi bir şekilde elde edebileceği oy yüzdesinin “üst sınırının” yüzde 0,5 olduğunu tahmin ediyor. Bu küçük ama potansiyel olarak belirleyicidir; vardı Hillary Clinton 2016'da Michigan'ın oy payını 0,5 puan artırsaydı eyaleti kazanırdı.
Kritik bir şekilde, siyaset bilimciler, yaygın bir varsayımın aksine, daha fazla reklam yayınlamanın kampanyanıza daha fazla oy kazandırmasını engellemenin hiçbir anlamı olmadığını buldular. Yayın dalgaları zaten doluyken bile, rakibinizin reklam harcamalarına ayak uyduramamak desteğinize bir maliyet getirir.
Bu bulguların tümü 2017'den önce yapılan başkanlık seçimlerinin sonuçlarına dayanıyor. Televizyon reklamlarının o zamandan bu yana seçmenleri ikna etmede gerçekten daha etkili olabileceğini düşünmek için bazı nedenler var.
Bunun nedeni, tüm siyasi reklamların eşit şekilde oluşturulmamasıdır. Bazıları seçmenlerde yankı uyandırırken bazıları aslında geri tepebilir. Kampanyalar son birkaç yılda bu gerçeğin daha fazla farkına varmaya başladı ve reklamların yayınlanmadan önce etkinliğini test etme çabalarını artırdı.
A 2024 araştırması Kampanya reklam testleri bu gerçeği aydınlatıyor. Araştırmacılar, Swayable platformu üzerinden 2018 ve 2020'de Demokrat kampanyalar tarafından gerçekleştirilen 146 reklam deneyinin arşivine erişim sağladı. Bu testlerin sonuçlarını analiz eden çalışmanın yazarları iki ana bulguya ulaştı: Birincisi, bazı reklamlar diğerlerinden çok daha etkiliydi. İkincisi, itirazların en iyi performansı gösterdiği tutarlı bir model yoktu.
Son nokta önemlidir. Tarihsel olarak kampanyalar, reklam stratejilerini bilgilendirmek için genellikle geniş siyasi ikna teorilerine dayanıyordu. Ancak Swayable reklam testleri bu tür genel kuralların güvenilmez olabileceğini gösteriyor. Araştırmacılar, olumsuz reklamların olumlu reklamlara karşı etkinliğini, duygusal çekiciliğe karşı gerçek ağırlıklı spotları ve destekçilerin referansları ile adayın beyanlarını karşılaştırdı. Hangi işin daha iyi olduğuna dair vardıkları sonuç iki kelimeyle özetlenebilir: Bu bağlıdır.
2018'de Demokrat Parti adayları için işe yarayan bazı reklam stratejileri, 2020'de artık etkili değildi. Her seçim yılı ve ırkın özel bağlamı, seçmenlerin yaptıklarını değiştiriyor gibi görünüyordu ve bu da pek ilgi çekici bulmadı.
Bu, yakın zamana kadar kampanyaların hatalı siyasi teorilere dayanarak rutin olarak etkisiz reklamlar yayınladığını gösteriyor. Ancak son birkaç seçim döngüsünde Demokratlar reklam testi kullanımını önemli ölçüde artırdı. 2018'de Demokratlar, Swayable üzerinden yapılan 30 “başarısız” ABD Temsilciler Meclisi yarışından yalnızca altısında reklamları test etti; Parti, 2022'de 36 “turma” yarışmasının 20'sinde reklamları test etti. Özellikle son yılda Demokrat adaylar performans sergiledi. çok daha iyi oldukça çekişmeli yarışlarda (partinin çok sayıda TV reklamı yayınladığı), diğer yarışlara (göreceli olarak daha az yayınlandığı) göre.
Reklam testi çok pahalıdır. İstatistiksel açıdan anlamlı anket havuzları oluşturabilecek danışmanlıklar kiralamanız gerekmesinin yanı sıra, yayınlamayacağınız birçok reklamın tamamını üretmek için de ödeme yapmanız gerekir. Ancak yine de 2024 tarihli araştırmaya göre reklamların etkililiği o kadar farklılık gösteriyor ki kampanyalar medya bütçelerinin en az yüzde 10'unu testlere ayırmanın faydasını görebilir.
Bu nedenlerden dolayı, çalışmanın yazarlarına göre reklam testi “seçimlerde paranın etkisini artırabilir”. Sonuçta, daha iyi finanse edilen kampanyalar yalnızca rakiplerinden daha fazla reklam yayınlamakla kalmıyor, aynı zamanda daha fazla reklam yayınlıyor. etkili daha kapsamlı reklam denemeleri için ödeme yapabilecekleri için reklamlar.
Bütün bunları bir araya getirdiğinizde, Biden'ın kaynak yaratma avantajının, yakın hareketli eyaletlerdeki oy payını belirleyici bir farkla artırabileceğini düşündüren bir durum ortaya çıkıyor.
2024'te para neden daha az önemli olabilir?
Bütün bunlar aynı zamanda reklamların az 2024'te tipik bir seçimden daha etkili olacak.
Sides, Vavreck ve Warshaw'un çalışmasının temel bulgularından biri reklamların fazla aşağı oylama yarışlarında başkanlık yarışına göre daha etkilidir. Makaleye göre, reklam üstünlüğü Demokratlara başkanlık düzeyinde yalnızca yüzde 0,5 oy payı kazandırabilirken, bu rakam başsavcılık yarışlarında 1,6 puan, eyalet saymanlığı yarışlarında 1,5 puan, valilik yarışlarında 1,35 puan, valilik yarışlarında 1 puandı. Senato yarışlarında ve Meclis yarışlarında 0,9 puan.
Bu tutarsızlığın teorik açıklaması basittir: Reklamlar, seçmenlerin adaylar hakkında önceden var olan güçlü görüşlere sahip olmadığı durumlarda en etkilidir. Tipik bağımsız seçmen Joe Biden hakkında ne hissettiğini biliyor, ancak muhtemelen size kendi bölgesinin eyalet Senatosu koltuğu için Demokratların adayı hakkında hiçbir şey söyleyemeyecektir. Bu nedenle bir reklamın, başkanlık yarışından ziyade eyalet Senatosu yarışında kimi destekleyecekleri konusunda fikirlerini değiştirme olasılığı daha yüksektir.
Bu Biden açısından olumsuz bir dinamik. Adaylar zaten tanınmışken reklamlar daha az etkiliyse, o zaman reklam avantajının 2024'te ortalama başkanlık seçimlerine göre çok daha az değerli olması beklenebilir. Sonuçta gezegende en çok tartışılan politikacılardan biri ile son 16 yılın 12'sinde Beyaz Saray'da çalışan bir adam arasındaki rövanş maçına bakıyoruz.
Michigan State Üniversitesi'nden siyaset bilimci Matt Grossmann bana, “İnsanların her aday hakkında çok şey bildiği bir seçimdeyiz” dedi. “Dolayısıyla önceden tahmin etmeniz gerekiyorsa, reklamların bu yıl geçmişe göre daha az etkili olacağını söylersiniz.”
2016 seçimi ayrıca onlarca yıldır kamuoyunun gözü önünde olan iki aday arasındaki yarışa da yer verildi. O yıl Hillary Clinton çok fazla harcandı Donald Trump'ın yayında olması elbette kampanyasını kurtarmaya yetmedi.
Bütün bunlar Biden'ın bağış toplama becerisinin ona bir başarı kazandıracağını gösteriyor biraz biraz destek. Ancak iyi finanse edilen reklam kampanyaları (neredeyse kesinlikle) başkanın oy açığını kapatmak için yeterli olmayacak.
Nakit avantajını bir ekonomiyi iyileştirmek Ve giderek popülerliğini yitiriyor Ancak GOP gündemi ve Mindy Kaling'in başkana yaptığı yatırım meyvesini verebilir.
Kaynak bağlantısı