Gemius Adreal Türkiye, Ramazan ayının öncesini ve ilk günlerini baz alarak; süt ürünleri, meşrubat, çay, tahıl ve kuru bakliyat sektörlerine ilişkin Ramazan kampanyaları analizi hazırladı. Gemius Adreal’ın verilerine göre Süt Ürünleri Sektörü’nde toplam erişim oranı yüzde 66 olarak gerçekleşti, 41 milyon kişiye ise erişildi. Sektörün toplam GRP’si 524’e ulaşırken ortalama görünürlük oranı yüzde 81, toplam gösterim ise 320 milyon olarak öne çıktı.
Süt ürünleri
Süt ürünleri sektöründe yer alan markalara bakıldığında, 196 GRP ile birlikte erişim oranı yüzde 55’e ulaşan Sütaş’ın ilk sırada olduğu görülüyor. Sütaş’ın ardından Pınar, İçim, Activia ve Danone öne çıkan diğer markalar oldu.
Mecralara bakıldığında ise, Instagram’ın yüzde 55’lik erişim oranıyla önde olduğu dikkat çekiyor.
Meşrubatlar
Meşrubat sektöründe ise toplam erişim oranı yüzde 84 olarak gerçekleşirken, 51 milyon kişiye erişildiği görüldü. Sektörün toplam GRP’si 1381’e ulaşırken ortalama görünürlük oranı yüzde 67, toplam gösterim ise 843 milyon olarak öne çıktı.
Meşrubat sektöründeki markalara bakıldığına, 381 GRP ile erişim oranı yüzde 69’a ulaşan Coca-Cola’nın ilk sırada olduğu görülüyor. Coca-Cola’nın ardından Fuse Tea, Fanta, Cappy ve Pepsi öne çıkan diğer markalar.
Mecralarda ise, YouTube’un yüzde 66,9’luk erişim oranıyla önde olduğu dikkat çekiyor.
Çay sektörü
Çay sektöründe ise toplam erişim oranı yüzde 54 olarak gerçekleşirken, 33 milyon kişiye erişildiği görüldü. Sektörün toplam GRP’si 164’e ulaşırken ortalama görünürlük oranı yüzde 70, toplam gösterim ise 100 milyon olarak öne çıktı.
Çay sektöründeki markalara bakıldığında da 82 GRP ile birlikte erişim oranı yüzde 40’a ulaşan Lipton’un ilk sırada olduğu görüldü. Lipton’un ardından Çaykur ve Ofçay öne çıkan diğer markalar oldu. Mecralardaysa, Instagram’ın yüzde 32’lik erişim oranıyla ilk sırada yer aldığı görülüyor.
Tahıl ve Kurubakliyat
Tahıl ve kuru bakliyat sektöründe toplam erişim oranı yüzde 50 olarak gerçekleşirken, 31 milyon kişiye erişildi. Sektörün toplam GRP’si 164’e ulaşırken ortalama görünürlük oranı yüzde 75, toplam gösterim da 100 milyon olarak öne çıktı. Tahıl ve kurubakliyat sektöründeki markalar incelendiğinde ise, 46 GRP ile erişim oranı yüzde 25’e ulaşan Indomie Türkiye’nin ilk sırada olduğu görüldü. Indomie Türkiye’nin ardından Hasata, ETİ Gıda, Sinangil ve Duru Gıda öne çıkan diğer markalar.
Mecralarda ise Instagram’ın yüzde 32’lik erişim oranıyla ilk sırada yer aldığı belirlendi.
Öne çıkan kreatifler
Ramazan ayının gelmesiyle iletişimlerini Ramazan’a uygun şekilde uyarlayan ve geniş kitlelere ulaşmaya çalışan markalar eski Ramazan sofralarındaki sıcaklığı ekranlara getirerek hafızalarda yer edinmeye çalıştı.
Dijitalde kreatif işleriyle fark yaratan markalar…