Duyguların en güçlü ifadesi olan renkler, Türkiye’nin değişen ruhunu yansıtıyor. XSIGHTS’ın Marketing Türkiye için yaptığı araştırmanın bu bölümünde; renklerin hangi duyguları tetiklediğini, markaların sahiplendiği renkleri, en çarpıcı renk kombinasyonlarını keşfediyoruz.
Renkler hangi duyguları tetikliyor?
Peki, bu renkler hangi duygulara karşılık geliyor? Gelen yanıtlara göre gücün rengi bordo, siyah ve mor; rahatlığın rengi ise kahverengi ve haki. Neşenin rengi mavi ve turuncu olurken, bilinmezliği bej ve sarı temsil ediyor. Tutkunun rengi “kırmızı ve turkuaz” diyor katılımcılar; aşk pembe, sakinlik yeşil, cesaret lacivert, sağlık beyaz, gri ise mutsuzluk çağrışımıyla geçiyor kayıtlara.
Kadınların favorileri erkeklerde olumsuz çağrışım yapıyor
Kötü çağrışım yapan renklerin başında kahverengi ve gri geliyor. En sevilmeyen rengin de kahverengi olduğu düşünüldüğünde ilk sırada yer alması şaşırtıcı değil. Gri renk her ne kadar en sevilmeyen renkler sıralamasında son sıralarda bulunsa da kötü çağrışım yapan renklerin başında geliyor. Aslında insanların gri rengi mutsuzlukla bağdaştırdıkları düşünülünce olağan bir sonuç…
Genel olarak sıralamada öne çıkan renklerde kadın ve erkeklerin görüşlerinde bir paralellik var. Ancak pembe ve mor gibi kadınlarda pozitif karşılığı olmasına rağmen erkeklerde negatif çağrışım yapan renkler de var.
Tem tersi bir senaryoda kadınlarda da lacivert ve turkuazın daha negatif bir çağrışımı olduğu dikkat çekiyor.
Turkuazın albenisi var
Alışverişte en çok tercih edilen renk yüzde 69,6’lık bir oranla turkuazken giyimde satın alınan renkler incelendiğinde turkuazın en son sırada, siyahın ise ilk sırada yer aldığı görülüyor. Bir diğer çelişki ise en çok satın alınan renklerde siyahın son sırada yer alması.
Bu noktada hem en çok satın alınan renklerde hem de en çok satın alınan giyim ürünlerinde listenin ikinci sırasında yer alan beyazın daha kararlı bir yerde durduğunu söylemek mümkün. Mavi en çok satın alınan renklerde, lacivert ise en çok satın alınan giyim ürünlerinde öne çıkan diğer renkler.
Evdeki renkler rahatlatmalı
Her 10 kişiden 7’si yaşam alanlarında bulunan renklerin daha çok rahatlama yaratmasını bekliyor. Enerji vermesini bekleyenlerin oranı yüzde 19, bu konuda net bir fikri olmayanların oranı ise yüzde 11 olarak kayıtlara geçiyor.
Kombinlerin vazgeçilmez renkleri
En çok giyilen renklerin neden tercih edildiğine yönelik sebepler incelendiğinde temel sebeplerin başında kişilerin bu renkleri beğenmesi, kendisine yakıştığını düşünmesi, rengin kişide yarattığı pozitif his ve kombinleme kolaylığı oluyor. Kombinlemesi en kolay olan renklerin başında bej ve siyah gelirken; turuncu ve bordo yarattığı his sebebiyle, siyah zayıf göstermesi ve trend bir renk olması sebebiyle tercih ediliyor. Kırmızının ise herkesin giyemeyeceği cesur bir renk olarak kodlandığı görülüyor.
Sektörlerin renk kodu güncelleniyor
Renkler ve sektörler arasındaki ilişki incelendiğinde madencilik siyahla, elektronik-kamu hizmetleri-inşaat griyle, ayakkabı siyahla, tekstil-otomotiv-sağlık beyazla, kozmetik pembeyle, gıda ve finans yeşille, enerji maviyle eşleştiriliyor.
Renkleri sahiplenen markalar
Araştırma kapsamında katılımcılara 10 rengin ilk anımsattığı marka soruldu. 6 renkte zirvenin sahibi net ancak 4 renkte birden fazla markanın eşit oranda oylandığı görülüyor.
Bu kapsamda mavi renk Mavi’yi, gri ve beyaz renk Arçelik’i, pembe renk Barbie’yi, turuncu renk Trendyol’u, yeşil renkse Garanti BBVA’yı anımsatıyor.
Mor renk eşit oranda Yahoo, Getir ve Milka’yı, kırmızı renk eşit oranda Ferrari, Coca-Cola ve Vodafone’u, sarı renk eşit oranda Koton, Mavi ve adidas’ı, siyah renk ise eşit oranda Mercedes ve adidas’ı anımsatıyor.
XSIGHTS Müşteri Çözümleri Müdürü
2024’e dair beklenti ve temenniler çok net: Sağlık ve neşe
✓ XSIGHTS Araştırma ve Danışmanlık olarak, renklerin nasıl algılandığı, tercih edildiği ve markalarla ve duygularla nasıl eşleştirildiğini anlamak adına oldukça keyifli bir araştırmayı tamamladık.
✓ Araştırmadaki ilk çarpıcı bulguların başında gelen konu 2023 ve 2024 yıllarının özdeşleştirildiği renkler oldu. 2023 yılı en çok gri renk ile özdeşleştiriliyor. Yaklaşık olarak her 4 kişiden 1’i için 2023 yılını gri olarak değerlendiriliyor. İkinci sırada kırmızı ve üçüncü sırada ise siyah renk geliyor.
✓ Renklerin sektörlerle ilişkisi incelendiğinde ise karşımıza okuması oldukça zevk veren bir tablo çıkıyor. Buna göre madencilik siyahla, elektronik-kamu hizmetleri-inşaat griyle, ayakkabı siyahla, tekstil-otomotiv-sağlık beyazla, kozmetik pembeyle, gıda ve finans yeşille, enerji maviyle eşleştiriliyor. Bunun yanı sıra sonuçlar, renklerin markalarla eşleştirilmesi konusunda tüketicilerin zihinlerinin oldukça net olduğunu gösteriyor ve bazı markaların yürüttüğü reklam kampanyalarının spesifik olarak başarıya ulaştığını düşündürtüyor. Milka’nın mor ineği, Vodafone kırmızısı, Omo beyazı, Barbie pembesi ve ING turuncusu ilk göze çarpan örneklerden…