Popüler kısa video platformu TikTok’un, platformlara yapay zeka (AI) destekli sanal etkileyicileri eklemek için çalıştığı bildiriliyor. Rapora göre bu AI etkileyicileri, platformda reklamverenler ve satıcılar için içerik yayınlayacak. TikTok’un bu etkileyicilere, bir istem kullanılarak oluşturulabilen veya doğrudan reklamverenlerden pazarlama kopyaları olarak gelebilecek komut dosyası okuma yetenekleri eklediği söyleniyor. Bu hareket, video akış platformundaki içerik oluşturucular için reklam anlaşması kıtlığına yol açarsa tartışmalı hale gelebilir; çünkü bu, onların gelir elde etmesinin tek yöntemlerinden biridir.
The Information’ın raporuna göre (aracılığıyla The Verge), şirket, reklamverenler ve satıcılar için ürün ve hizmetleri tanıtmak ve satmak amacıyla videolarda görünecek sanal etkileyiciler oluşturmak için bir AI teknolojisi geliştiriyor. İsimsiz kaynaklara dayandırılan rapor, TikTok’un bu özelliğe olan ilgiyi görmek için reklamverenlerle görüşmelere başladığını ortaya çıkardı. Özelliğin henüz geliştirme aşamasında olduğu ve gelecekte planların değişebileceği söyleniyor. Özelliğin TikTok Shop satıcılarına da genişletileceği bildiriliyor.
Reklamverenlerin bakış açısına göre bu özellik, içeriğin doğası ve türü ile bu role uygun AI etkileyicilerinin türü üzerinde daha fazla kontrol elde etmek için harika bir araç olabilir. Bu, şu anda doğrulanamasa da potansiyel olarak maliyetleri de azaltabilir. Ancak platformdaki mevcut içerik oluşturucuların bakış açısına göre bu, gelir elde etme açısından büyük bir tehdit oluşturabilir.
Geçtiğimiz yıl platformun ABD, İngiltere, Almanya ve Fransa’daki yaratıcılara 1 milyar dolar (yaklaşık 8.340 milyar Rupi) dağıtma sözü veren yaratıcı fonunu kapattığını duyurmasıyla TikTok’taki yaratıcılar ciddi bir darbe aldı. bir diğer rapor The Verge tarafından. Şirket bunu bir Yaratıcılık Programıyla değiştirirken birçok kişinin kazanç fırsatlarını azalttı. Şimdi, eğer AI etkileyicileri aynı reklamveren parası havuzu için rekabet edecek şekilde tanıtılırsa, yaratıcıların fırsatları daha da azalabilir.
Özellikle rapor, TikTok’un daha önce benzer bir yapay zeka avatar özelliğini test ettiğini ve sanal karakterlerin, insan muadilleriyle benzer e-ticaret satışlarını çekemediğini tespit ettiğini vurguluyor. Ancak şirketin hâlâ yapay zeka yaratıcılarının platformdaki insan yaratıcıları tamamlayabileceği inancını taşıdığı söyleniyor.