B2B bir yayıncı olarak küresel arenada bayrak taşıyan markaların hangileri olduğunu elbette iş dünyasına da sorduk. Marketing Türkiye için Kuantum Araştırma’nın gerçekleştirdiği çalışma çarpıcı sonuçlar koyuyor ortaya… Açık uçlu olarak, sektör bağımsız Türkiye’nin bayrak taşıyıcı markaları sorulduğunda Arçelik, Ülker, Koç Holding, Türk Telekom ve Sabancı Holding anlamlı olarak en çok belirtilen markalar olarak öne çıkıyor…
İş dünyası bayrak taşıyıcı markaları seçti!
Bayrak güçlü bağ kuranın elinde!
Kuantum Araştırma Kurucusu
✓ Sektör kırılımında, markaları kendi sektörleri içinde değerlendirdiğimizde; hızlı tüketimde Ülker, Telekom sektöründe Türk Telekom, Holding bazında Koç, enerji sektöründe Tüpraş, otomotivde Renault ve Tofaş, bankada Akbank, hazır giyimde Beymen, seramikte Ege Seramik, beyaz eşyada Arçelik, akaryakıtta Opet öncü bulunan markalar olarak fark yaratıyor. Öncü marka olarak konumlandırılan markaları seçmenin iki nedeni var. Birinci neden; marka ile ilgili özellikler. Marka tarihi, marka imajı, marka kültürünün uzun soluklu olması. İkinci neden ise; tüketicilerin marka ile kurduğu ilişki.
✓ Marka ile daha uzun süreli ilişki kuma, sürekli alışveriş yaptıkları marka olması, çevresinin, ailesinin tavsiye ettiği marka olması. Yani, tüketiciler kendi hayatları değişse de, marka özellikleri ve marka ile kurdukları ilişki sürekli ise bu markayı öncü marka olarak kodlamaktalar. Türkiye’de çok uzun zamandır faaliyette olan ve dünyaya açılmış olan beyaz eşya sektörü de ilk sırada belirtilen aktörler arasında. Beyaz eşya sektörü uzun yıllardır Türkiye’nin hem iç hem dış pazarda adını duyuran, ülke ekonomisine katkı sağlayan köklü bir sektör olarak öncü markaları barındırıyor.
✓ Türkiye’nin öncü markası denildiğinde tüketiciler bu sıfatı uzun yıllardır bildikleri, reklamlarını gördükleri ve aynı zamanda da yine ülkenin lokomotifi olarak gördükleri holdinglere (gruplara, aile şirketlerine) ithaf ediyorlar. Tüketiciler her ne kadar E-ticaret platformlarını özellikle son 5 yıldır hayatlarının merkezlerine koysalar da öncü marka olarak belirtmiyorlar. Tüketiciler için öncü markalar Türkiye’yi dış pazarda da temsil edeceklerini düşündükleri, yıllardır iletişimde oldukları markalar genellikle üretim ve sanayi temelli olanlar.
✓ Sonuç olarak Türkiye’nin en öncü markaları ağır sanayiden veya üretimden çıkmış, tarihi çok eski, günlük hayatta deneyimlenen markalar.
Araştırmanın Metodolojisi
Marketing Türkiye adına Kuantum Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Tedarikçi Seçim Kriterleri Araştırması” kapsamında; Türkiye temsili NUT-1 12 il’de bulunan Mikro, Küçük, Orta ve Büyük ölçekli 14 ana sektörde faaliyet gösteren, toplam 1139 işletme ve yetkilisi ile görüşüldü.