R­a­p­o­r­a­ ­g­ö­r­e­ ­B­i­g­ ­T­e­c­h­­i­n­ ­r­e­k­l­a­m­ ­ş­e­f­f­a­f­l­ı­ğ­ı­ ­a­r­a­ç­l­a­r­ı­ ­(­ö­z­e­l­l­i­k­l­e­ ­X­­l­e­r­)­ ­i­ş­l­e­r­i­n­d­e­ ­b­a­ş­a­r­ı­s­ı­z­ ­o­l­u­y­o­r­

A yeni yayınlanan rapor Big Tech'in reklam şeffaflığı araçlarının genel olarak başarısız olduğunu iddia ediyor; X, kullanıcıların, gazetecilerin ve savunucuların dolandırıcılık ve dezenformasyona karşı dikkatli olmalarına yardımcı olabilecek anlamlı veriler sağlamada en kötü puanı aldı.

“Reklam şeffaflığı” tanıdık bir terim değilse, bunun nedeni muhtemelen mantığa aykırı bir kavram olmasıdır. TV reklamlarında genellikle sponsoru bilirsiniz; ön planda ve ortada duyurulur. Dijital reklamlar daha kaygandır. Bir şeyin reklam olduğu ortaya çıktığında bile tam olarak DSÖ reklam mı NeVe Neden yine de net olmayabilir. Bir platform, talep edenlere sağlam dijital reklam şeffaflığı bilgileri sağlayamazsa, aldatmacaları takip etmek ve yarım yamalak veya dolandırıcı reklam uygulamalarını incelemek daha zorlaşır.

Teknoloji platformlarının reklam havuzlarının 'stres testi' raporu

Dijital anket Mozilla tarafından gerçekleştirildi ve CheckFirst, dezenformasyonu engellemek ve izlemek için araçlar sağlayan bir yazılım çözümleri şirketi. X, TikTok, LinkedIn, Alphabet'in Google Arama, Meta ve Apple siteleri de dahil olmak üzere reklam monitörlerine yardımcı olmak için teknoloji platformları tarafından oluşturulan bir düzine reklam şeffaflığı aracını analiz etti. Avrupa Birliği'nin 2023 Dijital Hizmetler Yasası'ndaki (DSA) yönergeleri kullanma ve Mozilla'nın şirket içi reklam kitaplığı yönergeleriKuruluşlar, halka açık kullanılabilirlik, reklam içerikleri, ödeyen ayrıntıları ve kullanıcı hedefleme ayrıntıları gibi şeyler için platformların reklam havuzlarını taradı.

Mozilla AB'nin savunuculuk lideri Claire Pershan, “Reklam şeffaflığı araçları, duman dedektörleri gibi ilk savunma hattı olan platformun hesap verebilirliği için gereklidir” dedi. “Ancak araştırmamız dünyanın en büyük platformlarının çoğunun işlevsel açıdan faydalı reklam depoları sunmadığını gösteriyor. Mevcut araç grubu mevcut, evet – ancak bazı durumlarda onlar hakkında söylenebilecek tek şey bu.”

Analiz edilen reklam havuzlarından hiçbiri iyi bir şekilde test edilmedi ve varsa da çok azının başlangıçta bulunması kolaydı. Araştırmacılar, reklam şeffaflığı önlemlerinin alınıp alınmadığını test etmeye başlamadan önce kesinRapor, uyumsuz, şeffaf olmayan hizmetlerden geçmek zorunda olduklarını açıklıyor.

X, veri erişilebilirliği ve arama yeteneklerinde en kötü puanı alan oyuncu olarak öne çıktı ve gözlemcilere yalnızca tek bir CSV dosyası sağladı. Pershan, “X'in şeffaflık araçları tam bir hayal kırıklığıdır” diye açıkladı. “Depo, hiçbir filtreleme ve sıralama özelliği sunmuyor; reklamlara yalnızca hantal bir CSV dışa aktarma dosyası aracılığıyla erişilebiliyor; reklamların içeriği açıklanmıyor (yalnızca reklamların URL'si) ve hedefleme parametrelerinde ve alıcı verilerinde boşluklar var. Ve Tarihsel içerik aramak neredeyse imkansız. Bütün bunlar, Avrupa Komisyonu'nun X'in reklam deposunu DSA kapsamında platforma karşı yürüttüğü resmi davaya dahil etmesinin nedeni olabilir.”

Raporda ayrıca aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm reklam şeffaflığı araçlarında yaygın ve göze çarpan boşluklar tespit edildi:

• Kullanıcılar tarafından görülebilen veri havuzlarında eksik olan reklamlar.

• Reklam bilgilerine tutarsız genel erişim.

• Kötü arama işlevleri, reklamın gözetimini engelliyor.

İlgili bir başka gerçek: Araştırmacılar, “Birçoğu hizmetlerinde etkileyici içeriğe izin vermesine rağmen, analiz edilen platformlardan yalnızca birkaçı markalı veya etkileyici içerik için bir depoya sahip” diyor.

Reklam dünyasının inişleri ve çıkışları

Bu rakamlar, kasıtlı dezenformasyon kampanyaları, yapay zekanın rolü ve Büyük Teknoloji liderlerinin aday reklamları ve seçmen farkındalığı üzerindeki etkisi konusunda halihazırda korku uyandıran çekişmeli bir seçim yılında özellikle endişe verici.

Geçen yıl X CEO'su Elon Musk, sitenin kampanyalarda ve siyasi partilerde siyasi reklam yapılmasını yasaklayan önceki seçim politikasını tersine çevirdiğini duyurmuştu. Dezenformasyon izleme köpekleri hemen alarma geçti. Diğer platformlar, örneğin Meta Ve Googleüretken yapay zeka tehditlerini azaltmak için seçim öncesinde yeni reklamcılık politikaları eklediler.

Büyük Teknoloji platformlarında reklam vermek, ara sıra düzenlemelerin yapıldığı bir sektörde önemli bir konu haline geldi. TikTok ve X gibi sitelerde reklamlar kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin dışlanması.

Haziran 2023'te Google'ın reklamcılık işi, hem ABD hükümetinin hem de Avrupa Birliği'nin eleştirilerine maruz kaldı. her iki sendikanın antitröst yasalarını ihlal etmek. Son aylarda Google reklam incelemelerini yoğunlaştırdı ve en son olarak şunu duyurdu: Sahte onaylar içeren reklamların yasaklanması, 'a bariz bir yanıt Mashable soruşturma.

Ancak bu inişli çıkışlı yolda olumlu bir değişim yaşandı: Mozilla ve bağımsız araştırmacılardan oluşan bir panelin 2019'da reklam API yönergelerini yayınlamasından bu yana geçen beş yıl içinde, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden 11'i reklam havuzlarını kullanıma sundu. Rapora göre hem Google hem de Facebook, hizmetlerini reklam hedefleme kriterleri, etkileşim ve geçmiş veriler ve daha iyi filtrelemeyle güncelledi.

CheckFirst'in kurucu ortağı ve baş teknoloji sorumlusu Amaury Lesplingart şöyle konuştu: “Reklamlar için kimin para ödediği ve reklamların nasıl hedeflendiği, gözlemcilerin kamu çıkarını gözetmelerine yardımcı olmak açısından çok önemlidir; bu ister adil seçimler, ister kamu sağlığı, ister sosyal adalet olsun,” dedi. “Kısacası, iklim değişikliğinin bir aldatmaca olduğunu söyleyen bir reklam görürseniz, bu reklamın maliyetinin fosil yakıt endüstrisi tarafından ödenip ödenmediğini bilmek ilginizi çekebilir.”