Olimpiyatlar sırasında şehrin nasıl bir performans sergileyeceğini hayal etmek zor. Paris'in cazibesi – dar sokakları ve zarif küçük mağazaları – normal bir Salı günü bile otomotiv trafiğinin oldukça kötü olduğu anlamına geliyor. (Bu nedenle sel elektrikli bisikletler Bu, ne zaman bir caddeden karşıya geçsem beni neredeyse yerle bir ediyordu.) Seine nehri çok güzel ama açık denizde yüzmek büyük ihtimalle şu nedenlerden dolayı iptal edilecek: E. coli. Paris belediye başkanı Anne Hidalgo, kaosu nasıl idare ettiği konusunda zaten eleştirilere maruz kalmıştı (veya ele alınmadıduruma göre) oyunlardan önce.
Nike için Olimpiyatlar da benzer şekilde ya yeni başlayan bir krizi ya da durumu tersine çevirecek bir fırsatı temsil ediyor. Şirket zor bir kaç yıldır mücadele ediyor, düşük satış rakamlarıve üzerinde en uzun yenilgi serisi 1980'lerde halka açıldığından beri. Şubat ayında Nike CEO'su John Donahoe şirketin yaklaşık olarak işten çıkarılacağını duyurdu. yüzde 2 Çalışanların bu olaydan eve dönmesinden sonraki birkaç hafta içinde ikinci işten çıkarma dalgası yaşanacak.
Yaşlanan her şirkette olduğu gibi bunun nedenleri karmaşıktır. Morningstar'ın kıdemli sermaye analisti David Swartz, Nike'ın işlerinin artık mükemmel olmamasının bir takım nedenlerini sıralayarak, “Nike'ın inovasyonu olması gerektiği yerde değil… ve şirketin dikkati dağıldı” dedi. Şirket, Adidas ve Puma'dan yeni şirketlere kadar her zamankinden daha fazla rakiple karşı karşıya Koşuda ve Lululemon.
Pek çok şirket gibi şirketin de faaliyetlerini yönetme konusunda sürekli sorunları var. Kovid sonrası envanter. Aynı zamanda tartışmalar için bir paratonerdir. Üzerindeki şaşkınlık arttıkça yüksek kesim külot gösteriyor ki, şirket başka suçlamalara da saplanmış durumda cinsiyetçilik. Geçtiğimiz günlerde federal bir yargıç şuna karar verdi: OregonluPortland, Oregon merkezli bir gazete, şimdiye kadar mühürlenmiş belgeler hakkında şu ayrıntıları bildirebilir: onlarca yıllık taciz şirkette.
Şirketin toptancılıktan doğrudan tüketiciye umduğu kadar başarılı olmadı ve inanç titrek onun içinde yeni yönetici liderlik ekibi. Swartz, “Çevrimiçi satış yapmak istiyorsanız dijital satış deneyimi olan birini işe almak mantıklı” dedi. Donahoe daha önce ServiceNow ve eBay'in başkanı ve CEO'suydu ve halen PayPal'ın yönetim kurulu başkanıdır. “Fakat, [Donahoe] bir spor ayakkabı kafası değil. Sanki bu yeterli değilmiş gibi, Nike'ın son 20 yıldaki en başarılı reklamlarından bazılarının arkasındaki yaratıcı ekip sessizce ayrıldı Ajans daha küçük projeler üzerinde çalışacak.
Ancak Nike için bu kötü bir haber değil. Ne münasebet. Nike'ın yaklaşan Olimpiyatlarda sponsor olduğu her sporcu kaybedebilir; Şirketin önümüzdeki birkaç ay içinde piyasaya süreceği her ayakkabı başarısız olabilir. Ancak yine de şirketin ürünleri sınıfının en iyisi olmaya devam ediyor ve çok uzun bir süredir de öyle. Dünyanın en iyi sporcuları Nike giyiyor. Bir yarışmacının Kipchoge'nin yıldız gücüne sahip bir koşucuyu donatması biraz zaman alacak. Eşit Caitlin Clark Nike giydi NCAA atış rekorunu kırdığında. 60 yıllık bir şirket için hiç de fena değil; hatta üzerinde çalışılması gereken bazı sorunları olan bir şirket için bile.
Swartz, “Hala en büyük pazarlama bütçesine ve önde gelen sporculara sahip” dedi. “Geri geleceğini düşünüyorum. [The UEFA European Football Championships] ve Olimpiyatlar mükemmel pazarlama fırsatlarıdır. [But] Şu anda tüm sektör için görünüm oldukça karanlık.”
Hepimizin topuklar için TPU klipsli yapay zeka tasarımlı bir prototipe ihtiyacı yok ama çoğumuz esnek, rahat bir günlük spor ayakkabıya ihtiyaç duyabiliriz. Bazılarımız (ben de) kaykay ayakkabısına çok ilgi duyuyoruz. Önümüzdeki birkaç ay içinde dünyanın geri kalanının da aynı durumda olup olmadığını göreceğiz.
Kaynak bağlantısı