Cilt bakım rutinleri uzun zamandır sosyal medyanın tüm kanallarında modası hiç geçmeyen bir içerik türü… Serumlar, tonikler, peeling maskeleri ve daha niceleri. Ancak gerçek tehlike şu ki, bu rutinler artık çocuklar tarafından da sıkı bir biçimde takip altında… Öyle ki tüm dünyada pek çok çocuk, yetişkin cilt bakımı rutinlerini benimsemeye başladı. Bu durum, birçok dermatoloğun da uyardığı gibi, çocukların cilt sağlıkları için gerçek bir tehdit oluştururken, aynı zamanda psikolojik bir tehdit de barındırıyor. Kiehl’s, bu noktadan referansla yeni bir iletişim çalışması başlattı.
Algılarla inşa edilmiş mükemmelliğin peşinde koşmak ve yetişkinlere özenmek, çocukların en kıymetli hazinesini, “çocukluklarını” çalıyor… Soruna karşı farkındalık yaratmak ve çocuklarımızın çocuk kalması gerektiğini herkese hatırlatmak isteyen Kiehl’s yeni kampanyasıyla çocukların yüzüne sürmesi gereken tek yaşlanma karşıtı kremin “dondurma”, ihtiyaç duydukları maskenin “çamur” ve peeling maskelerininse kumsaldaki eğlence olduğunu hatırlatıyor…
Publicis imzası taşıyan kampanya çocukluğun benzersizliğinin ve eğlenceli tarafını vurgularken mesajını yalnızca ebeveynlere değil harekete geçmesi gereken tüm topluma iletiyor.
Çocukların cildine bakım yapmaktan vazgeçirmek istemeyen Kiehl’s’in çocuk cilt bakımı için de bir mesajı var: “Nemlendirme ve güneş kremi. Gerisi bekleyebilir”.