TikTok'un sonu başladı. ABD Kongresi'nin bir hafta süren şaşırtıcı derecede hızlı yasama eyleminin tozu dumanı yatışırken, TikTok'un gelecek yıl çok farklı görünüyorsun bugün kullandığımız TikTok'tan.
Başkan Joe Biden Çarşamba günü 95 milyar dolarlık bir dış yardım paketini imzaladığında, bu paket TikTok'un dört yıldan fazla süredir peşini bırakmayan bir kabusu hayata geçirdi. TikTok'un Çinli sahibi ByteDance, şirketteki hisselerini elden çıkarmayı reddederse ABD, uygulamayı ülke çapında yasaklayacak. İmza, zamanı başlattı ve TikTok'a yeni bir sahip bulması için 270 gün süre tanıdı. (Gibi Washington Post'un Cristiano Lima-Strong TikTok'un süresinin 2025 Açılış Günü'nden bir gün önce dolacağını belirtti.)
Bütün bunların ortadan kalkmasının birkaç yolu var. Bir Amerikan şirketi veya özel sermaye fonu, TikTok'u ve onun güçlü öneri algoritmasını satın alabilir. Veya alıcının platformun yalnızca kemiklerini kabul etmesi gerekebilir o algoritmik kas olmadan; Bilgi rapor edildi Perşembe günü ByteDance, algoritma olmadan bir satışın nasıl görüneceğini tahmin etmeye çoktan başladı. Veya belki de alıcı bulunamaz ve TikTok puf olur.
TikTok veya bir grup kullanıcısı, bu hafta imzalanan yasaya itiraz eden bir davayı (şirketin zaten açmayı planladığını söylediği bir dava) kazanmadıkça, tüm olası sonuçlar dramatik biçimde farklı bir uygulamaya yol açacaktır.
Eğer bir ABD teknoloji şirketi mucizevi bir şekilde uygulamayı ve algoritmayı ByteDance'ten satın alırsa, muhtemelen uygulamayı kendi ürün ve hizmetlerine entegre edecektir. Ama bir gün “Meta'dan TikTok” göreceğimizden şüpheliyim. Meta ve diğer teknoloji devleri tuzağa düştü yoğun antitröst inceleme Son yıllarda. Büyük bir sosyal platforma sahip herhangi bir şirket, en iyi rakiplerinden birini yutarsa, bu, Adalet Bakanlığı veya Federal Ticaret Komisyonu'nda alarmların çalmasına neden olur.
Microsoft'un sahip olduğu bunu önerdi TikTok'u satın almakla ilgileniyor ve bu, bir alıcı için uygulamanın tek geçerli seçeneklerinden biri olabilir. Microsoft'un en büyük alt kuruluşu LinkedIn'dir ve hatta LinkedIn'e dürüst bir TikTok rakibi diyebilir miyiz?
Ayrı olarak, diyelim ki Blackstone gibi bir özel sermaye şirketi TikTok'u satın alsaydı çok kıskanılan algoritma, uygulamanın kalbini yeniden inşa etmek zor olabilir. Elinde derin bir algoritmik sihirbazlar ekibi olmayan bir şirket, büyük olasılıkla feed tabanlı bir sosyal medya platformunu sıfırdan hızlı bir şekilde yeniden yapılandıracak uzmanlığa sahip olmayacaktır. Eğer deneselerdi sonuçların güzel olacağından şüpheliyim.
Peki ya yeni sahibi yoksa? Sanırım elimizde YouTube Shorts ve Instagram Reels kaldı. TikTok'un ABD'deki popülaritesi Google ve Meta'yı dikey videoya yatırım yapmaya zorladı ancak bu platformlar çoğunlukla gençlere hitap ediyor “Skibidi Tuvalet” nesli. ABD internetindeki TikTok şeklindeki boşluğu kolayca dolduramazlar.
Yine de bu hafta kabul edilen yasanın geçerliliği çok uzun olmayabilir. Bunun anayasaya aykırı olduğunu belirten bir açıklamada TikTok, yasanın bozulabileceğinden emin görünüyordu. Bir TikTok sözcüsü Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Gerçeklerin ve yasanın açıkça bizim tarafımızda olduğuna inanıyoruz ve sonuçta galip geleceğiz” dedi. Şirket geçen yıl benzer bir argümanı Montana'da kabul edilen bir yasağı engelleyen ihtiyati tedbiri kazanmak için kullanmıştı.
Bu dava nasıl sonuçlanırsa sonuçlansın TikTok farklı olacak. Sorun bunun ne tür bir “farklı” olacağıdır.
Zaman yolculuğu
Aralık ayında, WIRED katılımcısı Dexter Thomas masaya oturdu TikTok CEO'su Shou Zi Chew ile uygulamanın Arizona'daki ilk müzik festivali sırasında. Bu röportajda ve benzerlerinde Chew, uygulama milletvekillerinin güvenini kazandıkça TikTok'un güvenliğine ilişkin şüphelerin azalacağına inandığını açıkladı.
Chew'in yanıldığı ortaya çıktı. Ancak Biden bu hafta elden çıkarmayı zorunlu kılan yasa tasarısını imzaladıktan sonra bile TikTok Chew'in bir videosunu yayınladı kullanıcılarına hitap ediyor ve platformu daha iyi ve daha güvenli hale getirmek için yatırım yapmaya devam edeceğine söz veriyor. Ancak, yeni yasanın son teslim tarihi yaklaşırken bu hafif iyimserliğin önümüzdeki yıl daha agresif bir hale dönüşüp dönüşmeyeceğini merak ediyorum.
Kaynak bağlantısı