Dünya çapında e-posta kullanan kişi sayısıyla birlikte 5 milyara yaklaşıyorinsanların gelen kutularına düzenli olarak gönderilen haber bültenleri, yazdığınız her ne ise ona dikkat çekmenin yapışkan bir yolu gibi görünmeye devam ediyor. Şimdi, medyanın popülaritesinin bir işareti olarak, haber bültenleri oluşturmak ve dağıtmak için bir platform oluşturan yeni girişimlerden biri, bir miktar fon duyuruyor. New York merkezli girişim arıiv İşini ve platformunun teknik yeteneklerini genişletmek için kullanacağı finansmanla 33 milyon dolar topladı.
NEA, Sapphire Sport ve önceki destekçisi Lightspeed Venture Partners'ın da katılımıyla bu tura liderlik ediyor. Girişim bu turdaki değerlemesini açıklamıyor ancak şu anda 46,5 milyon dolar topladı.
Para, önemli bir büyümenin ardından geliyor. Beehiiv'leri ele aldığımızda 12,5 milyon dolar A Serisi Haziran 2023'te (Lightspeed liderliğindeki bir tur), şirketin 35 milyon tekil okuyucuya ve 350 milyon aylık gösterime sahip 7.500 aktif haber bülteni vardı. Şu anda şirket, yaklaşık 20.000 aktif haber bülteninden ayda 1 milyar e-posta gönderiyor (tek okuyucu sayısını açıklamadı, ancak bu rakamın da şüphesiz artmış olması bekleniyor). Bülten kullanıcıları arasında hem bireysel yazarlar (artı bireysel “markalar”: Arnold Schwarzenegger de müşterileri arasında yer alıyor) hem de Boston Globe Media ve Brex gibi daha büyük kuruluşlar yer alıyor.
Bu çok sayıda haber bülteni gibi görünüyor, ancak Beehiiv daha fazlasını arıyor. Geçtiğimiz yıl, girişim aynı zamanda bir reklam ağı da kurdu ve başlattı. fiyatlandırma katmanları aralığı farklı özellik ve işlevlere dayanmaktadır. (Şirket, müşterilerinin ortalama bir ayda platformunda toplu olarak ayda yaklaşık 1,2 milyon dolar gelir elde ettiğini iddia ediyor.)
CEO ve kurucu ortak Tyler Denk, tanıttığı reklam ağını, belirli kampanyaları onları görmeye ve yanıtlamaya en yatkın niş kitlelere nasıl bağlayabildiğinden dolayı reklamverenler için “kutsal kase” olarak tanımladı. “Bu aynı zamanda bu haber bültenlerinin artık Netflix'in onlara sponsor olması gibi reklamlarla para kazanabileceği anlamına da geliyor” diye ekledi.
Niş olsun ya da olmasın, dijital reklamcılık iş modelleri ölçek ekonomilerine dayanmaktadır ve bu nedenle daha fazla envanteri karışıma katmak için daha fazla pazarlamaya yatırım yapmaya ve daha büyük yayıncılarla anlaşmalar imzalamaya odaklanılacaktır.
Denk, Ekim 2021'de kuruluş ile şimdiki zaman arasındaki döneme “sıfırdan bire geçiş” olarak atıfta bulunarak, “Bunda yalnızca iki yılımız var ve bir milyar e-posta gönderiyoruz” dedi.
“Elbette yapılması en zor şey bu. Artık ölçeğimiz olduğuna göre ağ etkileri arıyoruz” dedi.
Denk ve kurucu ortaklar Benjamin Hargett ve Jacob Hurd daha önce, haber bültenlerinden yararlanma konusunda sınırları gerçekten zorlayan bir yayıncı olan Morning Brew'da birlikte çalıştılar ve bu arka plan, şimdiye kadar esas olarak yayıncılara ve “içerik”e odaklanan arılara kendini verdi. Ancak Beehiiv'in haber bülteni işinin diğer kısmını (e-posta pazarlamaya odaklanmak) oluşturmayı düşünüp düşünmeyeceği ve ne zaman deneyeceği sorulduğunda Denk, zaman içinde bunu göz ardı etmeyecek. “E-posta e-postadır” dedi
Şirketin çok sayıda rakibi yok değil. Muhtemelen birkaç yıl önce patlamaya başladığında haber bültenlerini tartışmaya geri getiren girişim olan Substack'a ek olarak Ghost gibi açık kaynak rakipleri de var. bu aydan daha erken “fediverse” formatı ve Buttondown'un yanı sıra e-posta pazarlama alanındaki güçlü DNA'dan gelen HubSpot ve MailChimp gibi hizmetleri kullanan diğer sosyal platformlarla daha yakından entegre olmak için ActivityPub'ı desteklemeye başlayacağını söyledi.
Denk, Beehiiv'in bir iz bırakmayı umduğu yollardan birinin, müşterilerin platformuna geçişini kolaylaştırmak ve bunu bir API aracılığıyla, kullanmayı tercih ettikleri CRM veya diğer araçlarla birlikte kullanmalarını sağlamak olduğunu belirtti. Bunun çok kalabalık bir havuzda işletmeyi farklılaştırmaya yeterli olup olmayacağı bir zorluktur.
Diğeri ise tüketicilerin zevklerini ölçüp eşleştirmek olacak. Şu anda yayıncılar, işlerinin zorlaştığı birçok yolu tartarken ellerini ovuşturuyor.
Google'ın ve onun algoritmalarının kaprisleriyle mücadele ediyorlar; Facebook'un trafik motoru olarak düşüşü; internette kitap okumaktan TikTok ve Instagram gibi uygulamaların ve bunların son derece görsel formatlarının yükselişine doğru yaşanan büyük değişim; ve bunların reklam ve trafik açısından ne anlama geldiği. Bazıları ödeme duvarlarını dikkate alacak, bazıları ise dikkate almayacaktır. Bütün bunlar şu anda haber bültenleri ve Beehiiv gibi şirketlerin gerçekten akın etmesi için önemli bir fırsat penceresi olabileceği anlamına geliyor. Ancak “zirve” – her şey gerçek bir risktir ve günümüzde viral platformlar kadar denenmiş ve doğrulanmış ortamlar için de geçerli olabilir.
Yatırımcılar hala bu kadar çok ihtimale rağmen arıcılık için hala büyük fırsatlar olduğuna inanıyor.
NEA Ortağı Danielle Lay yaptığı açıklamada, “E-posta en kalıcı dijital kanallardan biridir, ancak yayıncıların bülten kitlelerini büyütmek ve bunlardan para kazanmak için kullanılmamış çok büyük bir potansiyeli var” dedi. “Tyler ve ekibinin bu alanda öncü ve gerçek müşteri odaklı inşaatçılar olduğuna inanıyoruz. Beehiiv'i hem içerik oluşturucular hem de reklamverenler için önde gelen e-posta platformu haline getirmek amacıyla onlarla ortaklık kurmaktan heyecan duyuyoruz.”
Kaynak bağlantısı