Birçok yıldızın görüntülerinin izinsiz kullanılması ve işlenmesinden dolayı sorun yaşaması sebebiyle CAA (Creative Artists Agency), oyuncular, sporcular, komedyenler, yönetmenler, müzisyenler için dijital varlıklarını güvenli bir şekilde saklayabilecekleri yeni bir sanal ortam geliştirdi. Bu varlıklar isimlerinden, fotoğraflarına, dijital taramalara ve ses kayıtlarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Bu yeni gelişme, oyuncuların yapay zeka klonlarını oluşturmak için tarama teknolojisini kullanarak vücutlarını, yüzlerini, hareketlerini ve seslerini kaydettikleri şirketin stüdyosu “theCAAvault”un bir parçası. Yani CAA müşterileri artık yapay zeka ile geliştirilen içeriklerini sadece yetkili kullanıcıların erişebileceği güvenli bir kişisel bölümde saklayabiliyor.
Dijital varlık yönetimi çözümü sağlamak amacıyla yapay zeka teknolojileri şirketi Veritone ile ortaklık kuran CAA’in duyurusu deepfake içerik sayısındaki artışla aynı döneme denk geldi.
Temsil ettiği isimler arasında Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg ve Zendaya gibi yıldızlar olan CAA’in stratejik gelişim direktörü Alexandra Shannon, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Son birkaç yılda müşterilerimizin isimleri, görüntüleri, benzerlikleri ve seslerinin onayları olmadan kötüye kullanıldı. Mevcut yasaların onları koruyacak şekilde düzenlenmediği çok açık ve şu anda sonuçlanmayan birçok dava var” dedi.
Shannon, “Tüm bu varlıklar bireysel müşteriye aittir, bu nedenle başka herhangi birine erişim izni vermek büyük ölçüde onlara bağlıdır. Ayrıca yeteneklerin doğru iş modellerini seçmeleri tamamen kendi inisiyatiflerinde. Bu yeni bir alan ve henüz şekilleniyor. Bu varlıkların zamanla değerinin ve fırsatlarının artacağına inanıyoruz. Bu, biriyle daha ucuz çalışma yolu olmamalı. Yapay zeka klonlarını maliyet tasarrufu için değil, bir geliştirme olarak görüyoruz” diye ekledi.
Beyaz yakalıyı en çok anlayan markalar hangileri?
Ekonomik dengelerin değiştiği, iş dünyasında rekabetin günbegün arttığı bir dönemde en çok merak uyandıran kitlelerden biri beyaz yakalılar. Orta sınıfı da temsil ediyorlar, iş dünyasının taşıyıcı gücünü de… Ancak kalabalık olmalarına rağmen bir o kadar savunmasızlar. Zira hayallerinde bile kaygı ve sıkıntılarından izler var. Mesela Marketing Türkiye adına Sia Insight’ın gerçekleştirdiği araştırmaya göre en büyük hayalleri sevdikleriyle vakit geçirmek. En güçlü özellikleri “profesyonellik” en şikayetçi oldukları konu ise “çok çalışmak.” Dikkat çeken verilerden biri de işyerinde mutlu olsalar dahi gözleri yeni iş fırsatlarında. İşlerini kaybetmekten de korkmuyorlar. Pek çoğu ek işe, e-ticarete ya da kriptoya çoktan el atmış durumda. Araştırmanın detaylarını incelemek için TIKLAYIN!
Engel tanımayan markalar
Kapsayıcılık uzunca bir zamandır pazarlama evreninin gündeminde olsa da hem dünyanın hem de marka evreninin engelleri aşmak için gidecek daha çok yolu olduğunu ortaya koyuyor Marketing Türkiye adına XSIGHTS Araştırma ve Danışmanlık Şirketi’nin gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Engel Tanımayan Markaları” araştırması… Eğitim hayatlarından iş yaşantılarına dek engelli bireylerin karşılaştıkları zorluklardan en büyük destekçilerine, markalardan beklentilerinden en çok bağ kurdukları isimlere dek kapsamlı bir analiz ortaya koyan çalışma, marka evreni için de anlamlı içgörüler sunuyor…
Araştırmanın tamamını okumak için TIKLAYIN!
Genç liderler görev başında…
Türkiye’nin geleceğini şekillendiren genç liderler, iş dünyasındaki trendleri yakından takip ediyor hatta onlara yön veriyor. Peki, genç yaşlarına rağmen büyük işlere imza atan genç liderler iş dünyasının yeni dinamiklerini nasıl tanımlıyor? Bir önceki kuşak yöneticilerle hangi noktalarda farklılaşıyorlar? İşlerinde nelerden heyecan duyuyorlar, kendilerine biçtikleri temel sorumluluklar neler? Tüm bu soruların ve daha fazlasının yanıtlarını incelemek için TIKLAYIN!
19 Mayıs meşalesini taşıyan markalar…
Mustafa Kemal Atatürk’ün Bandırma Vapuru ile Samsun’a çıkarak mücadelenin ateşini yakmasının üzerinden tam 105 yıl geçti. 19 Mayıs Atatürk’ü Anma Gençlik ve Spor Bayramı bu yıl da coşkuyla beklenirken markalar da bu duygu etrafında birleşiyor. Gençlerin ve sporun bayramını kutlayan markalar Atatürk’e de bir saygı duruşunda bulunuyor. O kampanyaları incelemek için TIKLAYIN!