Google'ınkiyle tekrarlanan ertelemeler Çerezlerin kullanımdan kaldırılması nedeniyle birçok işletme, çalışma şekillerinde önemli değişiklikler yapma ihtimaliyle karşı karşıyadır. Yeni medya stratejileri yenilikçi teknik yaklaşımlar gerektirdiğinden, bu değişiklikleri desteklemekten asıl sorumlu olan da CTO'dur.
Dijital dönüşüm projelerini yürütmeye devam ederken teknoloji seçeneklerini de göz önünde bulundururken — Üretken Yapay ZekaYeni başlayanlar için geniş dil modelleri ve otomasyon; reklamcılığın cesur yeni dünyası aracılığıyla organizasyonları yönlendirmekle görevli CTO'lar, 2024'te yapılacaklar listesinin başında bir cümleye yer vermeli: daha düzenlenebilir olmak. Peki bu yeni endüstri mantrası neden bu kadar önemli?
Reklamverenlerin yeni medya stratejileri geliştirmesi gerekiyor
Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kapatma planlarıyla şekillenen reklam ortamının değişen doğası, gizlilik sorunları konusunda artan tüketici farkındalığı ve sürekli değişen düzenleyici tablo, markaların yeni medya stratejileri oluşturması gerektiği anlamına geliyor.
Google, çerezin sona ermesini birkaç kez ertelemiş olsa da, üçüncü taraf tanımlayıcıları kullanmaya devam etmek artık gerçekçi veya sürdürülebilir bir seçenek değildir. Eninde sonunda kapatılacaklar ve zaten doğruluk ve performans açısından hiçbir zaman mükemmel olmadılar. Tüketiciler giderek izleme çerezlerini reddetmedolayısıyla bunları kullanmaya devam etmek markanın itibarına zarar verecektir.
İşletmelerin şu anda karşı karşıya olduğu soru şudur: Gelecekte hedef kitlelerine nasıl ulaşacaklar? Diğer kimlik tabanlı çözümlerin sınırlamaları vardır; Kaçınılmaz olarak parçalanmış bir ortamla sonuçlanacak birden fazla kimlik seçeneği var ve medya sahiplerinin bunları çalıştırması ve desteklemesi karmaşık.
Coğrafi konum ve bağlamsal hedefleme gibi hedefleme yöntemleri reklamverenlerin ihtiyaç duyduğu doğruluk ve performansı sağlamak için çabalarken, Google'ın Özel Korumalı Alanı Chrome tarayıcısıyla sınırlıdır.
Ancak, birinci taraf bilgilerinin akıllıca kullanılması yoluyla veriBu alternatifler etrafında oluşturulan reklam stratejileri, markalar için daha iyi bir yol sağlayabilir. Bu nedenle birçok işletme, kendileri için en uygun yöntemleri bulmak amacıyla bu seçeneklerin bir kısmını test etmek isteyecektir.
Karmaşık teknoloji bir çerçeve gerektirir
Pazarlama stratejisine ilişkin kararları vermek CTO'nun görevi olmasa da, çerezsiz alternatiflerle denemeleri kolaylaştırmaları gerekecek ve bu da arka uç esnekliği gerektirecektir. iken teknoloji Herhangi bir dijital işletmedeki yığın, herhangi bir süre boyunca nadiren statik kalır; ek çözümler uygulamak ve yeni platformları desteklemek kolay değildir. Bu nedenle şekillendirilebilir mimarinin ilkelerini benimsemek mantıklıdır.
Özetle, şekillendirilebilir mimari, bir şirketin teknik varlığını, her türlü iş sürecini destekleyen sistemler oluşturmak için birbirine kolayca bağlanabilen, birleştirilebilen ve yeniden kullanılabilen küçük, basit bileşenlere bölmeyi içeren bir prensiptir.
Bulutta yerleşik olarak müşteri veritabanları, reklam sunucuları ve benzerleri gibi bileşenler, minimum teknik beceri gerektiren API'ler aracılığıyla bağlanabilir ve tek tek bileşenlerin değiştirilmesi veya değiştirilmesi hızlı ve kolay bir süreçtir. Monolitik mimari üzerine inşa edilmiş eski altyapıyla karşılaştırıldığında, yeni pazarlama araçlarıyla denemeler yapmak için çok daha iyi bir temel sağlar.
Şekillendirilebilir mimari, yayıncılar, perakende medya ağları, kimlik sağlayıcılar, ölçüm sağlayıcılar, SSP'ler veya DSP'ler gibi reklam ekosistemindeki iş ortaklarıyla doğrudan işbirlikleri söz konusu olduğunda işletmelere esnek ve uyarlanabilir olmanın bir yolunu sunar.
API'ler, mikro hizmetler ve kapsayıcılar, işletmelerin bu işbirliklerini mümkün kılan şekillendirilebilir çözümleri hızlı bir şekilde oluşturmasına, test etmesine ve dağıtmasına olanak tanıyan yapı taşlarını sağlar. Bu yapı taşları daha sonra her yeni işbirliği için birden çok kez yeniden kullanılabilir ve yeniden birleştirilebilir.
Şekillendirilebilir mimarinin teknik açıdan daha zorlu hale geldiği noktada, tüm bağlı bileşenlerin birbirleriyle etkili bir şekilde iletişim kurabilmesi sağlanır. Neyse ki, şekillendirilebilir bir sistemin her bir öğesi için daha fazla yazılım çözümü mevcut oldukça, CTO'lar kuruluşun amaçlarına en uygun olanı ve geliştirici dostu API'leri seçebilmektedir.
Birinci taraf verilerini korumanın zorluğu
Birinci taraf verilerine dayanan pazarlama uygulamaları, rızaya ve tüketici güvenine dayanır. Rıza toplama, devre dışı bırakma bildirimleri ve değer alışverişini müşteriye açık hale getirmek pazarlamacılara ve hukuk danışmanlarına kalmış olsa da, bu hassas verilerin ne pahasına olursa olsun korunmasını sağlamak CTO'nun görevidir.
Bu, şekillendirilebilir mimarinin belirgin avantajlar sağladığı başka bir alandır. Markalar, yayıncılar veya perakende medya ağları gibi iş ortaklarıyla doğrudan işbirliklerini kolaylaştırırken işletmenin verileri üzerinde tam kontrol sahibi olmasını sağlamak, Gizliliği Artıran Teknolojilerin (PET'ler) kullanımını gerektirir.
Örneğin, daha doğru hedefleme sağlamak için Güvenli Çok Taraflı Hesaplama (SMPC), birden fazla tarafın kendi verilerinin gizliliğini korurken birbirlerinin veri kümelerini analiz etmesine ve içgörüler elde etmesine olanak tanıyan bir PET'tir.
Başka bir PET olan Diferansiyel Gizlilik, kuruluşların kişisel olarak tanımlanabilir herhangi bir bilgiyi (PII) ifşa etmeden içgörülerini başkalarıyla paylaşmasına olanak tanır; Sentetik Veri ise istatistiksel olarak gerçek verilere benzeyen ancak tanımlanabilir veya gerçek dünyaya ait herhangi bir bireysel veri içermeyen bir veri seti versiyonunun oluşturulmasına olanak sağlar.
Şekillendirilebilir mimari sayesinde bu PET'ler gerektiğinde hızlı ve kolay bir şekilde bağlanabiliyor ve gerektiğinde sonraki her işbirliği için yeniden kullanılabiliyor.
Çıkarım: Şekillendirilebilir mimari, gelecekteki reklamcılık süreçlerinin temelidir
Üçüncü taraf çerezlerin ortadan kalkması, markalar için tüketici gizliliğine saygı duyan ve reklam performanslarını artıran yeni medya stratejileri tasarlamak ve uygulamak için altın bir fırsattır. CTO'ların, pazarlama ekibinin KPI'larına ulaşmasını ve dolayısıyla tüm kuruluşun iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmasını sağlamak için bu metodolojileri en iyi şekilde nasıl destekleyebileceklerini düşünmeleri gerekir.
Şekillendirilebilir mimarinin ilkelerini takip etmek, reklam işbirliklerini desteklemek için çevik, esnek ve ölçeklenebilir bir platform arayan işletmeler için anahtardır. Şekillendirilebilir çözümler, kuruluşların her bir kullanım durumuna göre uyarlanabilecek sürdürülebilir, geleceğe yönelik reklamcılık süreçleri oluşturmasına yardımcı olabilir.
Ayrıca işletmelerin tüketici verileri için birden fazla koruma katmanı eklemesine olanak tanıyarak müşterilerle olan güven bağının bozulmadan kalmasını sağlar.
Alastair Bastian, İngiltere merkezli lider veri işbirliği teknolojisi sağlayıcısının CTO'sudur Bilgi Toplamı
Kaynak bağlantısı