Açıklama: Uzun süredir gazeteci olan Steven Brill, eş CEO'su ve baş editör olarak görev yaptığı NewsGuard da dahil olmak üzere birçok yayın ve şirketin kurucusu veya kurucu ortağıdır. NewsGuard, diğer hizmetlerin yanı sıra, reklamverenlere, denetlenmemiş programatik reklamcılığın tuzaklarına karşı koymayı amaçlayan marka güvenliği hizmetleri de sunuyor. Bu hikaye onun yeni kitabından alıntıdır. Gerçeğin Ölümü.
Warren Buffett, 2019 yılında Vladimir Putin hükümeti dışında Rus Sputnik News'in en büyük fon sağlayıcısıydı. dezenformasyon Kremlin tarafından kontrol edilen web sitesi. Amerikan kapitalizminin efsanevi şampiyonunun, her sabah uyanıp Vladimir Putin'in küresel propaganda ağını finanse etmeye nasıl yardım edebileceğini merak eden ikinci bir kişiliği yoktu. Bunun nedeni, dev Amerikan sigorta şirketi ve Buffett'ın Berkshire Hathaway'inin yan kuruluşu olan Geico'nun, Sputnik News'in küresel web sitesi ağının Amerikan versiyonunun önde gelen reklamvereni olmasıydı.
Geico'daki bir pazarlama yöneticisinin buna karar vermesi de değildi. reklam Rus dezenformasyon kanalında yer almak iyi bir fikirdi. Bu, yalnızca Buffett bağlantısı nedeniyle değil, aynı zamanda Geico'nun Devlet Çalışanları Sigorta Şirketi anlamına gelmesi ve köklerinin 1930'lara dayanması ve Amerikan hükümeti için çalışan sivillere ve ordu mensuplarına sigorta sağlaması nedeniyle özellikle olası değildi. Rus düşmanı değil.
Aslına bakılırsa, bırakın reklamların yanında hangi Amerikan karşıtı içeriğin gösterileceğini, Geico'da ya da reklam ajansında hiç kimsenin Sputnik'te reklamlarının görüneceği hakkında hiçbir fikri yoktu. Nasıl yapabildiler? Geico'daki veya ajansındaki hangi kişi veya insan ordusu 44.000 web sitesini okuyabilirdi?
Geico'nun reklamları, 1990'ların sonlarında internetin gelişmesiyle birlikte icat edilen programatik bir reklam sistemi aracılığıyla yerleştirilmişti. 2000'li yılların ortasından itibaren patlama yaşadı ve şu anda ezici bir çoğunlukla baskın reklam mecrası haline geldi. Şu anda web sitelerinde, sosyal medya platformlarında, mobil cihazlarda, televizyon yayınlarında gördüğümüz ve podcast'lerde giderek daha fazla duyduğumuz reklamların çoğunun nereye yerleştirileceğine insanlar değil, programlı algoritmalar karar veriyor. İlgili rakamlar akıllara durgunluk verici. Geico'nun reklam kampanyası, geniş tabanlı tüketici ürünleri ve hizmetlerine yönelik tipik programatik kampanyalar olsaydı, büyük marka reklamverenlerinin önde gelen ticaret birliği için yapılan bir araştırmaya göre, reklamlarının her biri ortalama 44.000 web sitesine yerleştirilmiş olurdu.
Geico, Rusları finanse eden tek sağlam Amerikan markası değil. Sigorta şirketinin reklamlarının Sputnik News'te yayınlandığı dönemde Best Buy, E-Trade ve Progressive Insurance'ın da aralarında bulunduğu 196 programatik reklamveren web sitesinden reklam satın aldı. Sputnik News'in kardeş propaganda kanalı RT.com (Moskova'da birisi onun soyunu kamufle etmeye karar verene kadar bir zamanlar Russia Today olarak adlandırılıyordu), diğerlerinin yanı sıra Walmart, Amazon, PayPal ve Kroger'den reklam geliri elde etti.
Her iş gününde yaklaşık 2.500 kişi masaüstü veya dizüstü bilgisayarların başında bu programatik reklamcılık algoritmalarını kullanarak saatte on milyonlarca dolar harcıyor. Dünyanın dört bir yanına dağılmış reklam ajanslarında veya bazı büyük şirketlerin kendi reklam mağazalarında çalışıyorlar. Unvanları “programatik uzman”, “programatik ortak” veya “kampanya yöneticisi” olabilir. Ortak noktaları genellikle üniversiteden sonra ilk işlerine gidiyor olmalarıdır. Her ne kadar çoğu kişi Kovid sonrası evden çalışsa da, eğer ofisteyseler, bir borsa komisyonculuğunun ticaret salonunu andıran geniş açık alanlardaki karellerde oturuyorlar.
Klavye Değiştirildi Deli adam
Arketip uzmanımız Trevor'ı arayalım ve onun dünyanın beş büyük reklam ajansı holdinginden birinin programatik reklam biriminde çalıştığını varsayalım. Muhtemelen yılda 60.000 ile 80.000 dolar arası maaşı vardır. Trevor, talep tarafı platformu olarak bilinen bir platformda oturum açacak. Bunu bir şirketin hisseleri yerine reklam satın almak için kullanılan bir tür borsa olarak düşünün. Talep tarafı platformu, envanteri Trevor gibi bir alıcıya sunulurken platformun oluşturduğu, dünyadaki her web sitesinin her sayfasındaki mevcut reklam alanının tamamının bulunduğu yerdir.
Yakınlarda veya uzaktan çalışıyorsanız yakın temas halinde olan, görevi reklam çabasının veya “kampanyanın, Yaratıcı ve planlama ekiplerinin üst kademeleri tarafından planlanan bu bilgi Trevor'a iletilir. Bu, ürüne ilişkin gerçek reklamın dağıtım için talep tarafı platformuna yüklenmesini ve ayrıca talep tarafı platformunun kontrol panelinin önünde oturan Trevor'a planlamacıların verdiği tüm önemli hedefleme kararlarının verilmesini içerir: Kime ulaşılmalı? hangi mesajla? Evet, insanlar hâlâ satış stratejisinin seçilmesinde ve mesajın oluşturulmasında rol oynuyor (her ne kadar üretken yapay zeka bunu da değiştirebilirse de). Ancak reklamı hangi yayıncının (yerel gazete web sitesi veya yerel haber sitesi gibi davranan ancak Rus propagandası yayınlayan bir web sitesi) alacağına insanlar karar vermiyor.
Kaynak bağlantısı