Post Malone gişe rekorları kıran bir yıl geçirdi. İlk olarak, Beyoncé'nin karşı konulmaz derecede akılda kalıcı işbirliği vardı “Levii'nin Kotları.” Sonra karamsar ve hüzünlü Taylor Swift özelliği vardı “İki hafta.” Ve son zamanlarda Morgan Wallen'ın yanında şu şekilde iyimser bir country bop vardı: “Biraz Yardım Aldım.”
Malone zaten işbirlikleriyle tanınıyor olsa da, 2024'ün en büyük iki albümü de dahil olmak üzere her yerde giderek artan varlığı şu soruyu gündeme getiriyor: Post Malone neden bu hale geldi? öne çıkan pek çok özelliği nedeniyle başvurulacak sanatçı?
Tipik olarak, bu tür ortaklıklarda yaratıcı hususların yanı sıra iş hususları da vardır. Sanatçılar genellikle albümlerini ortaklaşa öne çıkarmanın bir yolu olarak aynı müzik şirketini paylaşan kişilerle çalışır. Dinleyicilerini genişletmek ve yeni dinleyicilere ulaşmak için beklenmedik şarkıcılarla da ekip kurmak isteyebilirler. Ve başka bir sanatçının müziğinin keyfini çıkarabilirler ve sonuç olarak onlarla düet yapmaya istekli olabilirler. (Wallen'ın temsilcileri yorum yapmayı reddetti ve Swift, Beyoncé ve Malone's ise hemen yanıt vermedi.)
Malone'un durumunda, bu işbirlikleri bu kutulardan birkaçını kontrol ediyor. Örneğin Swift, Malone gibi Republic Records ile anlaştı. Swift ve Malone daha önce de birbirlerinin çalışmalarına hayranlıklarını dile getirmişlerdi; Swift onun “çok iyi” olduğunu söylemişti. kıskanç“Better Now” şarkısındaki “hook” ve Malone'un öyle olduğunu söylemesi onun “kalbi ve …aklı” tarafından yere serildi. Her ikisi de ortaklıklarının başka faydalarını da görmüş olabilir: Malone Swift'e biraz avantaj sağlarken, o da onun için mevcut hayran kitlesinden çok daha büyük yepyeni bir hayran kitlesinin kilidini açıyor.
Beyoncé ile yaptığı çalışmanın ve aynı zamanda Republic'e bağlı olan ve kendisini country müziğin en büyük yıldızlarından biri olarak kabul ettiren Wallen'la yaptığı son hitin arkasında dinleyici kitlesini büyütmek de olabilir. Malone'un yakında kendi country albümünün lansmanı yapılacak ve bu ortaklıkların her ikisi de onun ilgi çekmesine ve bu çıkışın temelini atmasına yardımcı oldu.
Oregon Üniversitesi müzik teorisyeni şöyle diyor: “Post Malone, country ve pop'a aşina albümlerde öne çıkan sanatçı olarak stratejik bir şekilde konumlandırılıyor.” Drew Nobile. Nobile, Malone'un aslında Blake Shelton ve Noah Kahan'ın da aralarında bulunduğu bu sanatçılarla çalışarak onların “onay damgasını” aldığını söylüyor.
Bu şekilde, bu Malone düetlerinin bir kısmı, onun hip-hop'ta kendisini ilk kez nasıl kanıtladığını, türle ilgili pek çok süslemeyi benimsediği ve güvenilirlik kazanmak için işbirliklerinden yararlandığı zamanı hatırlatıyor.
Beyoncé ve Wallen gibi sanatçıların da Malone ile ortaklık kurmasının nedenleri var. Uzmanlar, hem müzikal hem de stratejik açıdan Malone'un ilginç bir ekip oluşturduğunu söylüyor. Sesi ve sesi oldukça şekillendirilebilir, bu yüzden birlikte çalıştığı sanatçıyı sıklıkla tamamlıyor ve hatta taklit ediyor. Olumlu bakıldığında bu onun yeteneği olarak çerçevelenmiştir. türlerin ötesine geçmek. Daha eleştirel bakıldığında, kültürel tahsisat nedeniyle eleştirildi, özellikle kendisine uygun olduğunda Siyah kültüründen ödünç alıyor. Yarattığı asi kişiliği ve hit üretme konusundaki geçmişi nedeniyle imajı ve şarkı yazma becerisi de onu ilgi odağı haline getirdi.
28 yaşındaki Malone, ilk olarak bir hip-hop sanatçısı olarak ün kazandı ve “White Iverson” ve “Congratulations” gibi şarkılarla Billboard listelerinde büyük bir yer edindi. Malone, ilk albümünde özellikleri stratejik olarak kendisi kullandı, Quavo ve Kehlani gibi büyük hip-hop sanatçılarıyla çalıştı ve bu süreçte kendi müzikal iyi niyetini güçlendirdi.
“Aslında bir rapçi olmasa da hip-hop'la oldukça sıkı bir bağı var. Biliyor musun, o daha çok… bir şarkıcı” diyor Jack HamiltonVirginia Üniversitesi'nde kültür tarihçisi.
Akılda kalıcı nakaratlarıyla tanınmasının yanı sıra Malone, daha iddialı bir marka da yarattı. Dikkat çekici yüz dövmeleri, ızgaraları ve genel parti çocuğu estetiğiyle kendisini Lil Wayne, Birdman ve Gucci Mane gibi rapçilerin imajına büründürdü. Örneğin Malone, Bud Light'ı o kadar temsil etmesiyle tanınıyor ki, kendi özel kutusu var.
Hamilton, “Onun son derece heyecana dayalı bir müzisyen olduğunu düşünüyorum” diyor. “Son derece rahat, taş gibi bir kişiliği vardı. Kendisi belirli bir genç kitleye yönelik bir yaşam tarzı markası.”
Ancak Malone, masaya titreşimden fazlasını getirmediği için inceleniyor. Veya New York Times'ın müzik eleştirmenleri olarak bir keresinde şöyle demişti: “Onun şarkıları hem her şey hem de hiçbir şey gibi geliyor.” Malone'un alamet-i farikalarından bazıları, kendine özgü vibrato mırıldanması ve karamsar atmosferini içeriyor, ancak çok az single tamamen öne çıkıyor. Bu parça için konuştuğum bazı uzmanlar Malone'un farklı müzik tarzlarında çalışma yeteneğini överken, diğerleri onun çalışmasını özellikle dikkat çekici bulmadıklarını söyledi.
Aynı eleştiri, aynı zamanda kültürel tahsis için çağrılan, onun somutlaştırdığı kişiliğine de genişletildi. İlk çıkışında Malone, ızgaralara ek olarak örgüler de giydi ve bir şekilde konuştu. Afro-Amerikan yerel İngilizcesini anımsatıyorartık bir alışkanlık kendisinden uzaklaşmış gibi görünüyor.
Malone'u eleştirenler savundu o öyleydi Siyah kültüründen alma ve hip-hop kültürünü karşılık vermeden veya onaylamadan. Hayranlarını dinlememeleri konusunda uyardığı açıklamalar hip hop daha derin duygular hakkında düşünmek isterlerse ve kendini nasıl rapçi olarak tanımlamadıbu endişeleri daha da artırdı.
Artık taşraya taşındıkça imajı değişti: Yüzünde hâlâ dövmeler olsa da artık kısa saçları, dağınık sakalları ve yeni bir gardırobuyla karşımıza çıkıyor. Ariana Grande'ye çok benziyorgörünüşe göre sesinin ritmini de değiştirdi. Bu şuna yol açtı eleştiri Malone'un Siyah kültürüyle ilişkili hem görünümü hem de sözleri kendisine fayda sağladığında benimsediğini ve bir platform elde etmesine yardımcı olduklarında onlardan vazgeçtiğini söyledi.
“Bu, tarihsel olarak sanatçılarda görülen yaygın bir eğilimdir” Jeremy McCoolSosyal bilinçli hip-hop hakkında yakında çıkacak bir kitabı olan West Chester Üniversitesi medya profesörü Vox'a şunları söylüyor: “Kid Rock, Machine Gun Kelly ve Yelawolf gibi beyaz sanatçılar, hip-hop merkezli müzik yaparak öne çıkan ve daha sonra farklı bir sese ve estetiğe geçerek genellikle rock yıldızına veya kırsal kesime yönelen diğer sanatçıların başlıca örnekleridir. ülke kişiliği.”
Ancak son yıllarda “sosyal medya, bu yeniden markalamaların gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini görmeyi çok daha kolay hale getirdi” diye ekliyor. “Sanatçıların fotoğraflarına ve gönderilerine bakabilir ve 'hip-hop' kişiliklerinden nasıl tamamen çıktıklarını görebilirsiniz.”
Malone'un hayranları onun uyum sağlama yeteneğini övdü ve sıkışıp kalmaktan kaçınarak sadece kendine karşı dürüst olduğunu iddia etti. Daha az gurur verici incelemeler onu daha çok özgünlükten yoksun ve beyazlığı nedeniyle bu şekilde hareket edebilen bir kültür akbabası olarak gösteriyor. Bu akışkanlık, bazı uzmanların onun çekiciliğinin anahtarı olarak tanımladığı şey.
“O stilistik bir bukalemun” diyor Adam BradleyUCLA'da pop müzik ve hip-hop eğitimi almış İngilizce profesörü. “Rap'te, R&B'de, rock'ta ya da doğrudan pop'ta olduğu kadar taşrada da rahat.”
Post Malone bu özelliklere neler katıyor ve bu özellikler ona neler sunuyor?
Bradley, müzikal açıdan Malone'un “müziği istediği yere sürüklemek yerine müziği olduğu yerde karşıladığını” belirtiyor. Bunu yaparken, bir şarkıya varlığını hissettirecek kadar katkıda bulunduğu görülüyor, ancak ana sanatçıyı gölgede bırakacak kadar değil. Çoğu zaman o sanatçının enerjisini ve sesini alıyor gibi görünüyor, diyor Slate'ten Chris Molanphy.
Bu onu, şarkı yazma yeteneklerini ve üzerinde çalıştığı kulak kurtlarını öven diğer şarkıcılar için ilgi çekici bir ortak haline getirebilir. “Yazarlığı, müzikal deneyimleri ve yarattığı melodilerin sonsuza dek akılda kalması nedeniyle Post'un büyük bir hayranıyım.” Swift'in söylediği.
Onun imajının da bazı sanatçıların algılanma şeklini genişlettiği, onlara eksik olabilecekleri bir üstünlük havası verdiği görülüyor. Bradley şunu ekliyor: “Pek çok sanatçının, Post Malone'un sanatı kadar imajına da ilgi duyduğunu düşünüyorum.” “Şu anda kültürde neredeyse tamamen kendisine ait olan bir yerde yaşıyor: iyi bir kötü çocuk.”
Bu, Malone ile çalışmanın ticari durumunu güçlendiriyor: Birlikte çalıştığı sanatçıların birçoğunun geniş ve yerleşik izleyici kitlesi var, ancak onunla ekip kurmak, onların henüz sahip olmadıkları hayranlarına ulaşmalarına yardımcı oluyor. Ayrıca kendisi, Swift ve Wallen'ın aynı şirkete bağlı olduğu göz önüne alındığında, düetler muhtemelen Republic'e de destek veriyor.
Muhtemelen Malone'u bu kadar çok görmemizin bir başka nedeni de bunun onun yeni ülke dönüşünün bir parçası olmasıdır. Bir zamanlar bu alana girmek için hip-hop sanatçılarıyla çalıştığı gibi, bu yeni türe adım atarken de aynısını yapıyor gibi görünüyor.
Beyoncé'nin Malone ile olan işbirliği onun country albümünün çıkışıyla aynı zamana denk geliyor. Kovboy Carter, örneğin. Nobile, onu dahil etme seçiminin onun kapsayıcı olma yolu olabileceğini ve sanatçıların nasıl tek bir türle sınırlı kalmaması gerektiğine dair bir mesaj gönderme çabası olabileceğini söylüyor.
Malone'un son manevrası aynı zamanda beyaz bir erkek sanatçı olarak ayrıcalığına ve bunun ona bu geçişi nasıl sağladığına da yeni bir ışık tutuyor. Çalışmaya karar vermesi Wallen'la birlikte, Daha önce N kelimesini kullandığı için kınanan (bunun için özür diledi), sadece bu noktanın altını çizdi.
Bradley, “Post Malone, Siyah hip-hop türünde öne çıkan beyaz bir sanatçı ve daha önceki işbirliklerinin çoğu Siyah sanatçılarlaydı” diyor. “Country ve folk'a yönelik bu hamleyi yaparak, tarihteki en büyük Siyah sanatçılardan biri olan ve yakın zamanda country müziğe yönelmesi nedeniyle çok fazla tepkiyle karşılaşan Beyoncé'nin bile sahip olmadığı bir ayrıcalığı kullanıyor.”
Yeteneğinin yanı sıra bu ayrıcalık Malone'un başarısının merkezinde yer alıyor. Ve bu sayede hem çeşitli işbirliklerini üstlenebildi hem de bu süreçte gölgede kalmaktan kurtuldu.
Kaynak bağlantısı