Kâr peşinde koşmak için uzun süredir toplumsal amaçlardan yararlanan kuruluşlar olan şirketler, kendilerini kötü bir şekilde azarlıyor gibi görünüyor. Bu yıl Onur Ayı pazarlamasında belirgin bir gerileme.
Georgia College & State Üniversitesi'nde LGBTQ kitlelerine ulaşma konusunda çalışan pazarlama profesörü Joanna Schwartz, Vox'a “Hem büyük hem de küçük anlamda kesin bir küçülme oldu” dedi. “Marka konusunda biraz dikkatli olmayı bekliyordum ama bu yıl öyle görünüyor ki [to be] neredeyse tam ölçekli bir geri çekilme.
Vox'un görüştüğü çok sayıda pazarlama uzmanı, bazı mağazaların mesajlarını yumuşattığını veya daha az ürün sunmaya karar verdiğini belirtti. Associated Press şunu ifade etti: “Bazı zincirlerde Gurur'dan hiçbir iz yok.”
Örneğin Target şunu duyurdu: Pride ürünlerinin satışlarını sınırlayacak kabaca mağazalarının yarısıNike bunu söylerken bu sene Pride koleksiyonunu piyasaya sürmeyecek. (Bir Target sözcüsü, şirketin LGBTQ topluluğuna olan bağlılığını yineledi ve dahili programlarına, Pride ürünlerine ve kişisel etkinliklere verdiği desteğe dikkat çekti. Nike sözcüsü, yorum talebine hemen yanıt vermedi.)
Bu duyurular sonrasında geldi 2023'te Bud Light'a yönelik muhafazakar tepkitrans fenomen Dylan Mulvaney ile sosyal medya ortaklığının ardından. Hedefbenzer şekilde, Onur gösterileri ve stokladığı trans-kapsayıcı kıyafetler nedeniyle Cumhuriyetçilerin saldırılarına maruz kaldı.
Her şirketin bu şekilde tepki vermediğini belirtmek önemlidir. American Eagle ve Levi's gibi markalar Pride ürün gruplarını korudu ve hatta genişletti. Schwartz, bazı şirketlerin Onur Yürüyüşü için öne çıkan gösterileri geri çevirmiş olsa da birçoğunun hâlâ geçit törenlerine sponsorluk yaptığını ve kar amacı gütmeyen kuruluşlara bağışta bulunduğunu, bu sayede çok fazla öfke çekmeden desteklerini göstermenin bir yolu olduğunu belirtiyor.
Benzer değil Target'ın köpekler için gökkuşağı bandanaları her zaman eşitliğin son noktasıydı. “Tüketici tabanı olarak tanınmak, Amerika'daki azınlıkların ilerlemesinin ayırt edici özelliğidir” Naveen Kumar 2019'da Onlar için yazdıancak ticari görünürlüğün hiçbir zaman eşcinsel hakları hareketi için zafer anlamına gelmediğini de ekledi.
Ancak bazı şirketlerin yaptığı gözle görülür değişiklikler hala endişe verici bir mesaj veriyor. Gibi Cumhuriyetçiler LGBTQ'lulara yönelik saldırılarını artırıyorpolitikalar dahil Trans haklarının ve sağlık hizmetlerine erişimin engellenmesisavunucuları, şirketlerin bu saldırılara boyun eğme istekliliğinin görünüşte onlara göz yumduğundan endişe ediyor.
LGBTQ haklarını savunan bir grup olan GLSEN'in geliştirmeden sorumlu genel müdür yardımcısı Paul Irwin-Dudek, “Korku içinde geri çekildiklerinde eşcinsel topluluğu daha büyük taciz, korkutma ve şiddet riskiyle karşı karşıya bırakıyorlar” diyor.
Bu yılki Onur Yürüyüşü teklifleri, geçen yılki bir avuç spesifik kampanyaya karşı muhafazakar tepkilerin ardından geldi.
“Amaç markalar için ‘gurur’u toksik hale getirmek” Muhafazakar bir uzman olan Matt Walsh, X'te şunu söyledi: 2023 yılında. “Bu çöpü yüzümüze vurmaya kalkarlarsa bunun bedelini ödeyeceklerini bilmeliler. Kazanacaklarını düşündükleri hiçbir şeye değmeyecek.”
Özellikle, üzerinde olanlar sağ boykot Bud Light Mulvaney ile çalışıp ona bedava bira gönderdikten sonra. Uzmanlar, bu boykotun ticari sonuçlarının özellikle korkutucu olduğunu söylüyor. GOP saldırılarının ardından Bud Light satışları önceki yılların aynı dönemine göre yüzde 28 düştü. Harvard Business Review açıklıyor. A CNN İşletme raporu Boykotun muhtemelen markanın 1 milyar dolardan fazla satış kaybına yol açtığını tespit etti.
Target ayrıca 2023'te Onur Ayı sırasında trans müşterilere yönelik bir mayo da dahil olmak üzere ürün satışı nedeniyle saldırıya uğradı. Bu tepki, şirketin “ekip üyelerimizin işteyken güvenlik ve refah duygusunu etkileyen tehditler” nedeniyle belirli Pride ürünlerini mağazalarından kaldırmasına yol açtı. Target, tartışmanın yarattığı olumsuz ilginin aynı zamanda bir soruna da yol açtığını söyledi. satışlarında düşüş.
Bu durumların her ikisi de bazı markaların bu yıl daha temkinli olmasına neden oldu. Drexel Üniversitesi pazarlama profesörü Daniel Korschun, “Benim bakış açıma göre şirketler LGBTQ sorunlarına desteğini sürdürmeye çalışıyor ancak daha az tartışmalı veya kamuya açık yollarla” diyor. “Çok sarsıldılar.”
LGBTQ kitlelerine yönelik pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir firma olan Tribury'nin kurucu ortağı Tim Bennett, Onur Ayı işbirliklerine de çok daha az müşterinin ulaştığını gördüğünü söylüyor. Vox'a “Meslektaşlarımla konuşurken çoğumuz aynı geri çekilme veya bekle-gör yaklaşımını yaşıyoruz” dedi. LGBTQ etkileyicileribu yıl daha az marka sponsorluğu gördüklerini de söylediler.
Bu evrensel değil. Her ikisi de eşcinsel savunuculuk grupları olan GLAAD ve İnsan Hakları Kampanyası, güçlü kurumsal taahhütler görmeye devam ettiklerini ve bazı şirketlerin Onur Ayı'na özel yatırımlardan daha tutarlı ve yıl boyu süren yatırımlara geçebileceğini söylüyor. A Fortune 500 liderlerinin 2024 anketi Gravity Research'ten yapılan bir araştırma, şirketlerin yüzde 78'inin Onur Ayı yaklaşımlarını değiştirmeyi düşünmediğini, yüzde 9'unun niyetinde olduğunu, yüzde 13'ünün ise emin olmadığını ortaya çıkardı.
Aynı anket, sektörün bu yıl yaklaşımını değiştirmesi en muhtemel sektörün tüketim malları olduğunu ve bu alandaki şirketlerin yüzde 30'unun bunu yapmayı planladıklarını belirtti.
Muhafazakarlara boyun eğmek endişe verici bir mesaj gönderiyor
Son on yılda birçok şirket kendilerini şu şekilde resmetti: liberal davalara bağlı Potansiyel çalışanlara ve müşterilere hitap etmek. Çoğu zaman bu girişimler – aşağıdaki gibi konuları ele alanlar da dahil – ırksal eşitlik Ve iklim bilinci – kısa ömürlü, bu tür çabaların sadece göstermelik olduğunu iddia eden önde gelen ilerici savunuculardır. Bazı markaların Pride pazarlamasını geri çekme kararı, görünüşe göre bu suçlamaları doğruluyor ve ABD'nin mevcut siyasi iklimi hakkında rahatsız edici bir sinyal sunuyor.
2024'te PRRI'den anket 2023'te ABD'deki yetişkinlerin yüzde 76'sının LGBTQ kişileri ayrımcılıktan koruyan politikaları desteklediğini buldu. Bu hala ezici bir çoğunluk, ancak 2022'de aynı şeyi söyleyenlerin oranı yüzde 80'e göre hafif bir düşüş.
Şirketlerin muhafazakarlara boyun eğme isteği, Cumhuriyetçiler bu saldırıları sürdürmeye devam ettikçe, sonuçta onların görüşlerine daha fazla güç kazandırıyor. Cumhuriyetçi yetkililer kısıtlamaya çalıştı okullarda LGBTQ hikayelerinin öğretilmesiörneğin ve çok sayıda eyalet, kısıtlayıcı yasalar çıkarmıştır. Trans bireylerin sağlık hizmetlerine erişimi.
Irwin-Dudek, “Queer gençler, ülke çapında eşcinsel karşıtı ve trans karşıtı yasa tasarılarının getirildiğini ve şirketlerin desteklerini geri çektiğini gördüklerinde, bu, LGBTQ+ topluluğunun 'daha az' olduğu ve temel insan haklarını hak etmediği yönündeki zararlı düşünceyi güçlendiriyor” diyor.
Bu hikaye ilk olarak şurada ortaya çıktı: Bugün AçıklandıVox'un amiral gemisi günlük bülteni. Gelecek basımlar için buradan kaydolun.
Kaynak bağlantısı