Futbolun beşiği İngiltere, uluslararası futbol turnuvalarında hemen her zaman favorilerden biri olarak gösterilse de yarattığı hayal kırıklığı az sayıdaki başarısını gölgede bırakıyor… Tam da bu noktadan hareketle hazırladığı yeni kampanyasında adidas, takımın süper yıldızı Jude Bellingham’a ülkenin efsanevi rock grubu The Beatles ile sesleniyor: “Hey Jude, bu hüzünlü şarkıyı al ve daha iyi bir hale getir”…
Geçmiş ve bugünün dokunaklı bir karışımı olarak hazırlanan kampanya İngiltere’nin yıllar içindeki görkemli ama yürek parçalayıcı anlarını, hayal kırıklığına uğramış taraftarların yüzleriyle sergiliyor. İngiltere’nin uluslararası sahnede kıl payı kaçırdığı maçları ve kalp kırıklıklarını sert bir şekilde hatırlatıyor. Kampanya David Beckham’dan Frank Lampard’a ülkenin futbol efsanelerini de ekrana taşıyor.
Ve sonra, tam da şarkıya paralel olarak ruh hali değişiyor. Genç Bellingham adeta bir değişimi simgeliyor, şarkının ritmi yükseliyor ve yüzler gülmeye başlıyor…
İngiltere taraftarlarının kolektif hafızasına dokunan bu usta işi kampanya geçmişteki hayal kırıklıklarını kabul ederken geleceğe dair sağlıklı bir umut inşa ediyor. İngiltere ile futbol kadar özdeşleşmiş bir grup olan Beatles’ın anında tanınabilir melodisiyle, reklam karşı konulamaz bir hep bir ağızdan şarkı söyleme anı yaratıyor.