Sırasında Bazı endüstri içeriden kişiler iddia ediyor aşırıya kaçmanın aslında müşterileri bir yayıncının uygulamasına getirmek için daha iyi olduğu; istediğiniz tek program için haftada bir kez tıklamak yerine bilinçaltı olarak hizmetteki diğer şeyleri özümseyerek bir haftada birden çok kez geri döneceksiniz – genel kamuoyu fikir birliği Bir platformdaki içeriği keşfetme eylemi olan “bulunabilirlik” neredeyse imkansızdır. Rapor Reklam ticaret organizasyonu Digital Content Next, bir yayıncının ana ekranında boş boş gezinme deneyimini “Blockbuster'ın eski günlerine” benzetiyor ve bunun olması gerekenden daha fazla zaman aldığını ve tüketici heyecanını etkili bir şekilde öldürdüğünü söylüyor.
Kullanıcıların yaklaşık yüzde 60'ı İzlemeyi bıraktıklarını bildirenlerin oranı, izlenecek her şeyi gördüklerine karar verdikleri için olurken, daha küçük bir kesim, yaklaşık yüzde 36'sı, “ne izleneceği” mücadelesinin yorucu olduğunu söylüyor.
Shapiro, “Tüketiciler medyayı tek bir varlık olarak görüyor, ancak sağlayıcılar, yayıncılar ve platformlar bunu duvarlı bahçeler olarak görüyor ve her biri kendi duvarlı bahçelerinin en iyisi olmasını istiyor,” diyor. “Bu, medyanın tarihindeki en kötü kullanıcı arayüzünü yarattı. Sinir bozucu ve sürtüşme dolu ve her geçen gün daha da keyifsiz hale geliyor.” Tüketicilerin, “bunun için ödeme yapmalarına rağmen” her şeyin üstesinden gelemeyeceklerini düşündükleri için çok fazla izlemediklerini ekliyor.
Biraz var için ileri sürülecek argümanlar Ayı'in aşırı sürümü. (FX ve Hulu'nun, bizim düşünmeden tepkimize rağmen, muhtemelen doğru hareket olduğunu gösteren milyonlarca veri noktası vardır.) Ayı'nin temposu ve 30 dakikalık bölümleri onu son derece bağımlılık yapıcı ve kişiye özel “sadece bir tane daha” anları için. Dahası, komediler—ki Ayı iddiası doğru, ancak bu tartışmaya açık bir konu – genellikle dizilerden daha iyi performans gösteriyorlar.
Yeni şovları aşırı izlemek genellikle olumlu sonuçlar doğurur çünkü izleyiciler kendilerini hızla kaptırabilirler kendi dünyasında ve Araştırma gösteriyor ki Z kuşağı yetişkinleri ve Y kuşağı gibi genç izleyicilerin kuşkusuz önemli bir kısmını oluşturduğunu Ayı izleyiciler—genel olarak tek seferde yayınlananları tercih etme eğilimindedir.
Ancak Netflix kendi reklam katmanını başlatıp şu tür şeyleri de bünyesine kattı: canlı spor, canlı komedive WWEGörünüşe göre TV endüstrisi aşırıya kaçma modelini biraz hafifletiyor olabilir. Gupta, sponsorların paket satın almayı sevdiğini ve haftalık modelin reklamverenlere sunabileceğiniz daha fazla hit sağladığını söylüyor.
Shapiro, “Eskiden 'Biz aşırı izlemeye doğru eğiliyoruz. Reklam da olmamalı' diyorduk,” diyor. “Şimdi sarkaç tamamen diğer tarafa doğru sallandı. Herkes daha çok geleneksel ağ düşünce sürecine doğru eğiliyor, yani reklamlara ve aboneliklere ihtiyacınız var ve insanları çıkış yapmaktansa izlemeye devam etmeniz gerekiyor.”
Kaynak bağlantısı