Dünyanın en değerli giyim markası olarak bilinen Nike’ın hisseleri sert bir düşüş yaşadı ve bir gecede 27 milyar doların üzerinde değer kaybetti.
Spor giyim devi Nike’ın hisseleri, 28 Haziran’da piyasa açılışının ilk saatlerinde yüzde 19’u aşkın değer kaybına uğradı. Bu düşüşle birlikte, şirketin piyasa değeri 142,17 milyar dolardan, 114,91 milyar dolara geriledi. Söz konusu düşüş, şirket tarihindeki en önemli düşüşlerden biri olarak gösteriliyor.
Nike’ın 2025 yılı için revize ettiği satış tahminleri, düşüşü tetikleyen en görünür neden olarak öne çıkıyor. Zira şirket 2025 yılının ilk çeyreğinde yüzde 10’luk bir düşüş beklediğini açıkladı.
Spor devi 2024 mali yılının dördüncü çeyreğinde, Wall Street tahminlerinin gerisinde kalarak yüzde 2’lik bir gelir düşüşü yaşadı. Buna rağmen, hisse başına kazancı analistlerin beklentilerini aştı. Ancak, şirketin doğrudan tüketiciye satışları bir önceki yılın aynı çeyreğine göre yüzde 8 düştü.
Nike CEO’su John Donahoe, 2025 mali yılını şirket için “geçiş yılı” olarak nitelendirdi. Zorlu bir borsa ortamında şirket, satış büyümesini canlandırmak için çaba gösteriyor. Ancak, satış rakamları Morningstar Hisse Senedi Analisti David Swartz tarafından “oldukça zayıf” olarak değerlendirildi.
Düşüşe uğrayan satışlarla mücadele eden tek spor giyim şirketi Nike değil. Rakibi Under Armour, kâr tahminlerini ıskaladıktan sonra yakın zamanda işten çıkarmalarla sonuçlanan bir yeniden yapılanma planı açıkladı.
Getir yeniden yapılanıyor: Şirket yola iki ayrı grup olarak devam edecek…