Avrupa Komisyonu'nun (AB) yürüttüğü soruşturma, Facebook ve Instagram için kötü haberlere yol açıyor.
AB'nin bildirildi Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta, “ödeme veya onay” temelli kişiselleştirilmiş reklam modelinin Dijital Piyasalar Yasası'nı (DMA) ihlal ettiğini söylüyor.
Avrupa Komisyonu'ndan Margrethe Vestager Pazartesi günü yaptığı açıklamada, “Araştırmamız, Meta gibi kapıcıların uzun yıllar boyunca milyonlarca AB vatandaşının kişisel verilerini topladığı pazarlarda rekabet edilebilirliği sağlamayı amaçlıyor,” dedi. “Ön görüşümüz, Meta'nın reklam modelinin Dijital Piyasalar Yasası'na uymadığı yönünde. Ve vatandaşların kendi verileri üzerinde kontrol sahibi olmalarını ve daha az kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi seçmelerini sağlamak istiyoruz.”
AB şimdi topu Meta'nın sahasına atıyor. Sosyal medya devi artık bulgulara karşı bir savunma hazırlama ve soruşturma devam ederken AB'ye bir yanıt gönderme hakkına sahip. Yasaya göre AB, 25 Mart 2024'te başlayan tarihten itibaren 12 ay içinde DMA soruşturmasını tamamlamak zorunda.
Soruşturma sonucunda Meta'nın DMA'ya uymadığı tespit edilirse Komisyon, Facebook ve Instagram'ın ana şirketine dünya çapındaki toplam cirosunun yüzde 10'u kadar para cezası kesebilecek.
Meta'nın “ödeme veya onay” modeli
Mart ayında Mashable bildirildi Büyük Teknoloji şirketlerine yönelik, yeni yürürlüğe giren DMA'ya uyumlarını belirlemek için yapılan bir dizi AB soruşturması hakkında. DMA temel olarak “bekçi” şirketlerin rekabeti teşvik etmek için platformlarını üçüncü taraflara açmasını zorunlu kılıyor.
Mashable Işık Hızı
Bu soruşturmalardan biri de Meta'nın Facebook ve Instagram'da uyguladığı “ödeme veya onay” modeliyle ilgiliydi.
Gatekeeper şirketleri, kullanıcı verilerini çekirdek platformları arasında paylaşırken AB'deki kullanıcılarından izin almalıdır. Bu, Meta'nın kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilmek için bir Facebook veya Instagram kullanıcısının hesap verilerini paylaşmak istemesi durumunda, bunu yapmak için açık izin alması gerektiği anlamına gelir. Sadece hesap bilgilerini bir sosyal medya platformuna girmek, şirkete o kullanıcının verilerinin başka bir platformu aracılığıyla ikincil kullanımı için izin vermez.
Ancak Meta, “ödeme veya onay” modelinin DMA kurallarına uyduğu inancıyla işini yürütmüştür. Meta, temel olarak şirketin Facebook ve Instagram'da kullanıcılara reklamsız bir deneyim sağlayan ücretli bir abonelik sunduğunu savunmaktadır. Meta'ya göre, bir kullanıcı ücretli teklifine abone olmazsa, verilerinin reklam amaçlı kullanılmasına onay vermiş olur.
Avrupa Komisyonu'nun ön bulguları, Meta'nın “ödeme veya onay” modelinin DMA'ya uymadığını tespit etti.
“DMA'nın 5(2) Maddesi uyarınca, kapıcılar, kullanıcıların kişisel verilerini belirlenmiş temel platform hizmetleri ile diğer hizmetler arasında birleştirmek için kullanıcıların onayını almalıdır ve bir kullanıcı bu onayı reddederse, daha az kişiselleştirilmiş ancak eşdeğer bir alternatife erişebilmelidir,” AB'nin açıklamasında belirtildi. “Kapıcılar, kullanıcıların onayına bağlı olarak hizmeti veya belirli işlevleri kullanamazlar.”
Açıkça belirtmek gerekirse, AB, Facebook ve Instagram'ın, platformlara ücretli abone olmasalar bile, söz konusu kullanıcıdan izin almadıkları sürece, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar sunamayacağını söylüyor.
Meta'nın AB'nin bulgularına vereceği yanıtı görmek ilginç olacak. Son soruşturma şirket aleyhine karar verirse, DMA'ya uymak zorunda kalacak veya tekrarlanan ihlaller için toplam küresel cirosunun yüzde 20'sine kadar çıkabilen daha fazla para cezasıyla karşı karşıya kalacak. Komisyona göre, “sistemik uyumsuzluk”, kapıcı şirketin satın almalardan men edilmesi veya işinin tamamını veya bir kısmını satmasını gerektirmesi gibi daha fazla eyleme yol açabilir.
Kaynak bağlantısı