Bunu şu şekilde açıklamak kolay olurdu: stan orduları—bu yaratıcıların yerleşik hayranları, topluluklarını yüceltmek için bir tür vekalet savaşında video üzerinde çatışıyorlar—ama bu kadar katı çizgilerde değil. “Çevrimiçi popülerliği ölçmenin bir yolu olduğunda, ortaya çıkan bir grup zihniyeti oluyor,” diyor NBC News'in internet kültürünü ele alan muhabiri Kat Tenbarge. “Bu, bir parçası olunacak bir şey.”
Gerçekten de, nispeten zararsız bir gönderinin bir platformda en popüler hale gelmesi ilk kez olmuyor. Ocak 2019'da, Yumurta stok fotoğrafının yer aldığı Instagram gönderisi iki haftadan kısa bir sürede 45 milyondan fazla beğeni aldı. Kylie Jenner'ın rekorunu kırdı #EggGang ve #EggSoldiers gibi hashtag'leri paylaşan binlerce kullanıcının katılımıyla gerçekleşen kampanya sonucunda Instagram tarihinin en çok beğeni alan paylaşımı oldu.
WIRED yumurtayı “Ölmekte olan bir türün sonuncusu”, profesyonel etkileyiciler veya markalar yerine sıradan kullanıcıların popülerlik kampanyalarının “sosyal ağlar olgunlaştıkça ve daha katı iş modelleri geliştirdikçe” giderek daha az ilgi göreceğini öngördü. Sadece iki ay sonra, kurumsal sosyal medya için bir dönüm noktası olarak, Hint müzik holdingi T-Series kesinlikle yayıncı PewDiePie'ı yendi PewDiePie hayranlarının her şeyi içeren kampanyasına rağmen YouTube'un en çok aboneye sahip kanalı olmak yazıcıları hacklemek ile Sokaklarda yürüyüş.
Basitçe söylemek gerekirse, viral popülerlik doğrudan paraya çevrilebildiğinden, bunun ücretsiz olma olasılığı çok daha azdır. Tenbarge, “Ana akım sosyal medya platformları, büyük kültürel etkiye sahip küresel topluluk alanları olarak sağlamlaştırıldı,” diyor. “Bu platformlardaki metriklere hakim olmanın açık bir değeri var, bu da insanların zamanlarını ve özenlerini bu tür başarılara yatırmaları için bir teşvik yaratıyor, bundan kişisel olarak faydalanmasalar bile.” Halton, etkileşim sayılarına gerçek bir finansal yatırım yapıyor, ancak bunları artırma kampanyası, başlatan daha sıradan kullanıcılara istediklerini çoktan verdi: bir topluluk duygusu.
Bunun ötesinde, TikTok'un ne kadar geçici olabileceği sorunu var. Uygulamanın Sizin İçin sayfasını çalıştıran algoritma, ilgi çekici içerik bulmada o kadar iyi ki Çin Kanunlar geçti satmaya karşı potansiyel ABD alıcılarıNisan ayında yasa koyucuların ana şirketi ByteDance'i uygulamadan çekilmeye veya Amerika'da yasaklanmaya zorlayan yasayı geçirmesinin ardından uygulamayı satın almaya çalışıyorlar. Bu algoritmanın gücünün ve yoğunluğunun diğer yüzü, başlangıçta sosyal ağların çekiciliği olan daha doğrudan ve organik topluluk biçimlerini engellemesidir.
Çok az sayıda istisnalar hariç, TikTok'a atfedilen popülerliğe sahip her ürün, topluluk veya figürün, uygulamada kalmak ve popülerliğini korumak için uygulama dışında bir varlık oluşturması gerekir, aksi takdirde amansız algoritma onu insanların akışlarından uzaklaştırır. Stanley Quencher su şişeleri geçen yıl büyük bir başarı elde etti uygulamaya atfedildiama bu yıllar sonra ilk olarak tanınmış bir inceleme blogu sayesinde yükselişe geçtiler. Abigail Barlow, Bridgerton hayran müzikali TikTok'ta yazıldı Grammy kazandı 2022'de zaten piyasaya sürülmüştü başarılı bir single 2020 yılında.
Poarch muhtemelen bunu anlamıştı ve meşhur 15 dakikalık TikTok şöhretini hemen bir ürün serisine, bir müzik kariyerine dönüştürdü. ve dahasıHalton zaten bu yolu izliyor gerçeklik şovu görünümüBuna rağmen Halton'ın videosu TikTok dışında önemli bir unsur olmadan Poarch'ınkine asla yetişemeyecek çünkü o sadece bir video. Yaratıcısının aksine, uygulamayı aşamaz.
Halton'un videosunun rekoru kırabilmesi için, videonun ötesinde büyük ve yönlendirilmiş bir ilgi olması gerekir. sığ duyusal çekicilik Videoyu ilk başta bu kadar popüler yapan şey, TikTok'un belirli içerikleri aramaktan ziyade algoritmik akışlara ne kadar önem verdiğini düşünürsek neredeyse imkansız. Halton'ın videosuna yorum yapanlar, klibi görev bilinciyle öne çıkarıyor ve her gün sayıları takip ediyor, her bir TikTok'u akışlarına taşıyan akıntıya karşı yüzüyorlar.
TikTok'un bildirildiğine göre, algoritmasının yeni versiyonu ABD'deki yasağı aşmak için, bu algoritmanın kullanıcıların ne gördüğünü nasıl şekillendirdiğini, özellikle de buna karşı çalışmanın ne kadar zor olduğunu takip etmeye değer. Platformdaki en çok beğenilen videoların kaydını tutan binlerce yorum, insanların her zaman algoritmanın onlara verdiği şeyi istemediğini ve her gün geri gelmelerinin, bir sonraki yukarı kaydırmadan daha uzun süre hayatlarında kalacak bir şey istediklerini gösterdiğini gösteriyor.
Kaynak bağlantısı