İtibaren meme yaratıcıları Kardashianlara göre, Instagram kullanıcıları bu hafta yayınlarının alakasız içerikle çok doygun olduğunu söylüyorlar. Instagram’ın ana şirketi Meta, kısa biçimli videoda TikTok’un astronomik büyümesini kovalarken, uygulamanın şefi Adam Mosseri, Instagram’ın önceliğinin artık fotoğraf olmadığını söyleyecek kadar ileri gitti. Ayrıca, kullanıcılar çoğunlukla takip etmedikleri hesaplardan algoritmik olarak önerilen içeriği gördüklerini hissederler.
Instagram’ın en çok takip edilen kadını Kylie Jenner ve ablası Kim Kardashian, bu hafta “Tik tok olmayı bırak, sadece arkadaşlarımın şirin fotoğraflarını görmek istiyorum” diye bir dilekçe paylaştı. Jenner bir keresinde Snapchat’i artık açmadığını söylediği için Snap hissesini tek başına indirdi, bu nedenle ertesi gün Mosseri’nin yaygın kullanıcı şikayetlerini ele alan bir video yayınlaması muhtemelen tesadüfi bir zamanlama değil.
Instagram’ın değişikliklerine yönelik tüm tepkilerin, yöneticilerini rotasını değiştirmeye iteceğini düşündüyseniz, yanılıyorsunuz. Meta’nın üç aylık kazanç çağrısında Mark Zuckerberg, Instagram’daki algoritmik önerilerle ilgili son dramayı ele aldı.
“Sosyal beslemeler, öncelikle takip ettiğiniz kişiler ve hesaplar tarafından yönlendirilmekten, bu içerik oluşturucuları takip etmeseniz bile Facebook ve Instagram’dan ilginç bulacağınız içerik öneren AI tarafından giderek daha fazla yönlendirilmeye başlıyor” dedi. .
Zuckerberg, şu anda Facebook beslemelerimizdeki içeriğin yaklaşık %15’inin Meta’nın yapay zekası tarafından sunulduğunu söyledi. Bu sayı Instagram’da biraz daha yüksek.
Bu rakamların gelecek yıl sonuna kadar ikiye katlanmasını bekliyoruz” dedi. Bu, Instagram ve Facebook’taki yayınlarımızın %30’undan fazlasının aslında takip etmediğimiz hesaplardan gelen içerikle doldurulacağı anlamına geliyor. Kardashianların Instagram’ın TikTok olmaya çalışmaktan vazgeçmesini istemesi şaşırtıcı değil.
Neyse ki, sadece arkadaşlarınızın fotoğraflarını görmek istiyorsanız, bir ajansınız var – Instagram’da, ekranınızın sol üst köşesindeki Instagram logosuna dokunarak ve ardından ” Takip etmek.” Bu arada Facebook, bu hafta haber akışını TikTok benzeri bir önerilen içerik beslemesi olan “Ev” ve arkadaşlarınızdan, gruplarınızdan ve takip ettiğiniz hesaplardan gelen gönderileri gösteren “Yayınlar” olarak bölmek için bir adım attı. Bu nedenle, arkadaşlarınızın içeriğini görmek imkansız değil – ancak algoritmik olarak sunulan içeriğin varsayılan olması kullanıcılar için sinir bozucu.
“Sonuçta hala insanların bağlantı kurmasına yardımcı olmaya odaklanan bir sosyal şirket olduğumuz konusunda net olmak istiyorum” dedi. Facebook’un kurucusunun, şirketinin sosyal bir şirket olduğunu açıklama ihtiyacı hissetmesi başlı başına kötü bir işaret.
Facebook ve Instagram neden arkadaşlarımızın brunch’ı yerine bize yabancıların Makaralarını göstermeye bu kadar hevesli? Reels, gelirinin düşmeye başladığı bir zamanda Meta için büyük bir potansiyel para üreticisidir. Zuckerberg bugün Meta’nın Reels reklamlarında yıllık 1 milyar dolardan fazla çalışma oranı elde ettiğini duyurdu. Ayrıca, Makaraları izlemek için harcadığımız süre geçen çeyrekten bu yana %30 arttı, bu muhtemelen reklamverenleri cezbedecektir – ancak belki de bu artışın nedeni, algoritma tarafından bize çok fazla Makara sunulmasıdır.
Peki, paydaşlar mutlu olduğu sürece ortalama kullanıcı kimin umurunda?