Akıllı telefon pazarının bir dereceye kadar hala şaşırtabileceği ortaya çıktı. Bugünlerde ABD pazarında birinci ve ikinci sırayı hangi iki şirketin yönettiğini neredeyse kesin olarak anlayabilirsiniz. Bununla birlikte, Counterpoint Research’ün yeni rakamlarına göre, Motorola’nın üçüncü sırayı almayı başardığını duyduktan sonra iki kez yorum yaptığınız için affedilirsiniz.
Marka için özellikle pürüzsüz bir veya iki on yıl olmadı. Bin yılın başlangıcından sonra baskın bir isim olan bu iPhone sonrası dünyada firma için işler sarpa sardı. Bazı büyük kayıplardan sonra Motorola, 2011’de Mobilite kanadını Google’a satarak ikiye bölündü. Google’ın donanımla ilgili rekoru, telefon şirketi üç yıl sonra tekrar el değiştirdi.
Lenovo, eski marka için çok daha istikrarlı bir ev olmuştur. Başarıları, kısmen, bahsi geçen markaların hakim olduğu pazarın üst düzeylerinden büyük ölçüde kaçınma kararına atfedilebilir. Özellikle Brezilya ve Hindistan, şirket için kilit pazarlar haline geldi. ABD de bir kale olarak kaldı – ve orta ve bütçe kademelerindeki sürünün azalması, şirketin doldurmaktan çok mutlu olduğu bir boşluk yarattı.
Counterpoint’in rakamlarına göre Motorola, 2021’de yıldan yıla %131 gibi şaşırtıcı bir büyüme kaydetti. Bu, firmayı akıllı telefonlarda ABD’de 400 doların altında iki numara ve genel olarak üç numara yapıyor. Özellikle, 300 doların altındaki telefonları ilgi gördü ve Moto toplam pazarın yaklaşık %10’unu kaptı.
Resim Kredisi: Kontrpuan Araştırması
2008 hakimiyetine tam olarak bir dönüş değil, ancak akıllı telefonların telefon pazarına hükmetmeye başlamasından bu yana şirketin en iyi gösterisi. Metro, Cricket ve Boost gibi ön ödemeli sağlayıcılar büyük bir rol oynadı – şu anda bu pazarın yaklaşık %28’ini kontrol ediyor. Ancak en önemlisi, buradaki listede olmayan isimlerdir. Sektör için tuhaf birkaç yıl oldu ve Lenovo açıkça atılmak için iyi bir konumdaydı.
ABD varlık listesine eklenmesinin ardından, Huawei etkin bir şekilde faktör dışıdır. Ar-Ge’sinin büyük bir bölümünü Google’a sattıktan sonra (yine mi?), HTC, büyük ölçüde o iyi geceye sessizce girdi ve bunun yerine VR’ye odaklanmayı seçti (jüri hala bu hamlede değil). Ama en büyük no-show LG.
Geçen Nisan ayında Güney Koreli donanım firması akıllı telefon pazarından tamamen çıktı. “Gelecekte LG, mobil uzmanlığından yararlanmaya ve diğer iş alanlarında rekabet gücünü daha da güçlendirmeye yardımcı olmak için 6G gibi mobilite ile ilgili teknolojiler geliştirmeye devam edecek. LG’nin mobil ticari operasyonlarının yirmi yılı boyunca geliştirilen temel teknolojiler de korunacak ve mevcut ve gelecekteki ürünlere uygulanacaktır” dedi.
Hareket, pazarda mükemmel bir Motorola şekilli delik açmış görünüyor. Akıllı telefon üreticisinin başarıları, eski bir marka olarak konumuyla da desteklendi. Başka bir deyişle, bilinçten biraz kaybolmuş olsa da, parlak günlerinden satın alma kararlarını hızlandırmaya yetecek kadar iyi niyet var. Kısıtlı bir bütçeniz varsa ve kendinizi örneğin Walmart’ta 300 dolarlık bir telefon alışverişi yaparken bulursanız, tanıdığınız bir isme yönelme şansınız yüksektir – Razr’ın birkaç on yıllık ihtişamlı günlerinden olsa bile evvel. Ve biliyor musun? Yanlış olmazdın. Şirket, sağlam bütçeli telefonlar yapma konusunda iyi bir geçmişe sahip olmaya devam ediyor.
Yani, evet, buna geri dönüş diyelim. Seni kesinlikle durdurmayacağım.