T­i­k­T­o­k­’­u­n­ ­U­n­i­v­e­r­s­a­l­ ­M­u­s­i­c­ ­G­r­o­u­p­ ­i­l­e­ ­y­a­ş­a­d­ı­ğ­ı­ ­s­o­r­u­n­l­a­r­ ­v­i­r­a­l­ ­t­r­e­n­d­l­e­r­i­ ­s­u­s­t­u­r­u­y­o­r­

T­i­k­T­o­k­’­u­n­ ­U­n­i­v­e­r­s­a­l­ ­M­u­s­i­c­ ­G­r­o­u­p­ ­i­l­e­ ­y­a­ş­a­d­ı­ğ­ı­ ­s­o­r­u­n­l­a­r­ ­v­i­r­a­l­ ­t­r­e­n­d­l­e­r­i­ ­s­u­s­t­u­r­u­y­o­r­


TikTok’un susamış Pedro Pascal hayran düzenlemelerini hatırlıyor musunuz? Ocak 2023’ten itibaren birkaç ay boyunca çoğumuz, en büyük videoların çoğunun çekildiği Shaggy’nin “Hey Sexy Lady” hitinin tanıdık sesiyle sarsılmadan video platformunu açamadık. Şimdi bu videolardan herhangi birine tekrar bakarsanız, Şilili aktörün filtrelenmiş, düzenlenmiş kliplerinin tamamen sessize alındığını göreceksiniz – çünkü “Hey Sexy Lady” ve viral trendlerde kullanılan diğer birçok popüler şarkı, TikTok’tan çıkarıldı.

Geçen hafta TikTok, Universal Music Group (UMG) ile lisans haklarını yenilemek için bir anlaşmaya varamadı ve bu durum potansiyel olarak binlerce kişinin zarar görmesine yol açtı. milyonlarca, UMG’nin kütüphanesindeki şarkıların aniden platformdan kaldırılması. TikTok’un küresel müzik kültüründe ne kadar ayrılmaz ve etkili hale geldiğini düşünürsek bu kolay bir karar değil. UMG, müzik keşfi için en büyük küresel platformlardan birinden uzaklaşarak, TikTok’un daha iyi bir anlaşmayla masaya geri döneceğine dair kumar oynuyor ve arkasında sessiz viral klipler bırakıyor.

Danslar, hayran kameraları ve memler gibi viral TikTok trendlerinin, artık müziği nasıl bulup dinlediğimiz üzerinde tartışılmaz bir etkisi oldu. Bir 2021’deki MRC Veri çalışması TikTok kullanıcılarının yüzde 75’inin platform aracılığıyla yeni sanatçılar keşfettiğini ve bunun muhtemelen viral aktiviteyle teşvik edildiğini buldu.

Bu arada bireysel eğilimler konularına büyük bir destek sağlayabilir. Orijinal “Hey Sexy Lady” Pascal videosu, TikTok kullanıcısı dvcree’den20 Ocak 2023’te yayınlandığından bu yana 45 milyondan fazla görüntüleme ve 4,7 milyon beğeni aldı. Aktörün Ajan Whiskey karakterinden kesitler yer alıyor. Kingsman: Altın Çemberhatta bir ilgi odağı haline geldiğinde TikTok fandom alanını tamamen terk etti. Cumartesi gecesi canlı kroki. Pascal’ın internetteki varlığının bundan faydalandığına bahse girerim ki İsmi verilmeyince hayran kitlesi ne kadar üzüldü İnsanlar DergisiGeçen yıl Yaşayan En Seksi Adam. Bu, niş, yaramaz bir meme olarak başlayan şey için inanılmaz bir başarı.

İnsanlar, UMG’ye ait müziğin kaybedilmesi ve en sevdikleri TikTok videolarının kaybolmasında mizah bulmaya çalışıyor.
Resim: Cartoon by @seebangnowtarafından düzenlendi @princecosplays

Şımarık, kovboy temalı susuzluk derlemelerini korumayı önemseseniz de istemeseniz de, UMG’nin müzik endüstrisindeki muazzam varlığı, TikTok’tan ani yokluğunu göz kamaştırıyor. Şirket, kataloğunu yayınladığında kataloğunun neredeyse 4 milyon şarkı içerdiğini söyledi. 2022 yıllık raporu. Bu rakama Post Malone, Drake ve Harry Styles gibi büyük sanatçıları temsil eden Universal Music Publishing Group gibi yan kuruluşlar da dahil. Siz (benim gibi) Taylor Swift ve Ariana Grande gibi popüler UMG sanatçılarını bilinçli olarak dinlemeseniz bile, siz de (yine benim gibi) “Anti kahraman” Ve “Evet ve?” TikTok algoritmalarınıza sızdı. “Benim, merhaba. Sorun benim. Aylar boyunca şarkının tamamını duymadan “Benim” dedi.

UMG bünyesinde o kadar çok şirket ve alt etiket var ki, viral ses klipleri ortadan kayboluncaya kadar birçok TikTok kullanıcısı kaldırma işleminin boyutunu bilmiyordu.

sen olmadığın sürece UMG’nin sahip olduğu markaları yakından tanıyorumTikTok kullanıcılarının orijinal yayınlandıktan onlarca yıl sonra yeniden keşfettiği şarkılar da dahil olmak üzere, en sevdiğiniz TikTok trendlerini yönlendiren şarkıların neden platformdan kaldırıldığını hemen anlayamayabilirsiniz.

Sophie Ellis-Bextor’un 2001’deki hiti “Murder on the Dancefloor”u ele alalım. viral bir trend haline geldi öne çıktıktan sonra Tuz yanığı — sonuçta TikTok kullanıcıları ortaya çıkıyor, Ellis-Bextor’un kendisi de dahil, evlerinde dramatik bir şekilde dans ederek filmi taklit ediyorlar. Filmden ve trendden ilham alan şarkı, 12-18 Ocak 2024 tarihleri ​​arasında Birleşik Krallık single listelerinde iki numaraya kadar yükseldi ve Ellis-Bextor’un ABD Billboard Hot 100 listesinde yer alan ilk şarkısı oldu. Ancak şarkının sahibi Polydor’a ait olduğu için UMG bünyesinde faaliyet gösteren bir plak şirketi olan Records, parçada artık yeni düzenlemeler yapılamıyor. Mevcut videoların çoğuna hâlâ göz atabilseniz de, (en azından resmi olarak) bu trende katılamazsınız.

Liste daha da uzayıp gidiyor. Noisettes’in “Seni Asla Unutma” şarkısı 2021’de viral oldu kullanıcılar için geçmişlerinden sevimli (veya korkunç derecede çekici) anları açığa çıkaran arka plan sesi olarak mı? UMG’nin yan kuruluşları Mercury ve Vertigo’ya aittir. Netflix’in gotik komedi dizisinden uyarlanan bir dans trendine konu olan Lady Gaga’nın “Bloody Mary”si Çarşamba? Rae Sremmurd’un “Come Get Her” şarkısı daha seksi viral dans videoları için mi kullanılıyor? Her ikisi de UMG’nin Interscope etiketine aittir. Sleep Token’ın “The Summoning” adlı şarkısı, hayranların en sevdiği karakterlerin düzenlemelerinde kullanıldı. Baldur’un Kapısı 3‘S Astarion veya Görev çağrısıSimon “Hayalet” Riley mi? Üzgünüm, bu da bir UMG alt etiketinden.

TikTok kullanıcıları, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, UMG’ye bağımlılıklarıyla ilgili yeni memler veya şakalarla duruma tepki gösterdi. Şunun gibi hesaplar pokemonmasterzo Ve elliecollinssKendi nişlerini Taylor Swift’in müziği etrafında esprili, dramatik performanslara dayandıran bulan, kaldırmaya atıfta bulunan neşeli videolar hazırladı. Fandom editörleri de göreve başladı Nintendo Wii müziğini alaycı bir şekilde kullanma UMG’ye ait daha seksi melodilerin yerine. Daha ciddisi, sanatçılar şunu sever: Avustralyalı şarkıcı Peach PRC TikTok izleyicileri sayesinde onları keşfeden ve daha sonra imzalayan şirket tarafından kanallarının susturulmasının yasını tutuyorlar.

Viral TikTok şarkılarının büyük miktardaki lisans haklarının süresi dolmuş olsa da bunları platformda bulmak gerçekten de zor değil. Bu şarkıların resmi olmayan klipleri eski videolarda hala fark edilir şekilde yer alıyor ve çoğu zaman orijinal sanatçıya herhangi bir atıfta bulunulmuyor. Çoğu durumda şarkılar, ya stilistik bir tercih olarak ya da otomatik tespit ve yayından kaldırma işlemlerini atlatmak için kasıtlı olarak hızlandırıldı ya da yavaşlatıldı. Seslerini sanatçılardan düzgün bir şekilde alan videolar sustukça, TikTok’un korsan ekonomisi daha da belirgin hale geldi.

UMG, müziklerini TikTok’tan çektiğini çünkü teknoloji devinin Spotify gibi yayın şirketlerinin telif hakkı ödemeleri için zaten belirlediği düşük standartlarda bile sanatçılara kötü bir anlaşma teklif ettiğini söylüyor. Müzakerelerin hâlâ devam ettiğini gösteren çok az şey var ancak bir anlaşmaya varmak hem TikTok’un hem de UMG’nin çıkarına olacaktır. UMG açısından, plak şirketinin ayrılması, TikTok’un sağladığı geniş görünürlüğü artık kaybetmiş olan küçük sanatçılar için felaket olabilir. TikTok’ta platformun, dünyanın en büyük müzik şirketlerinden birinin nefesi kesildiği için kullanıcılarının UMG şarkılarını korsan olarak çalmasını önlemek için denetleme çabalarını hızlandırması gerekecek. Ancak şimdilik UMG, ayrılarak TikTok için ne kadar önemli olduğunu kanıtladı ve bu süreçte platformda kendi kültürel anını yarattı.


Popular Articles

Latest Articles

Other Articles