“Çataldan çatala”. Gıda endüstrisinde, Blockchain izlenebilirliği, Connecting Food, Tilkal veya IBM gibi oyuncularla teknolojik ortamda zaten iyi bir şekilde kurulmuştur. Ancak lüks endüstrisi de kendi kullanım durumlarını geliştiriyor.
Dev LVMH’nin lüks evi Loro Piana için izlenebilirlik bu sefer üreme ve kırkımla başlıyor. Bu nedenle blok zincirinin kullanımı, tedarikinin şeffaflığını ve hammaddelerinin izlenebilirliğini garanti etmesini sağlamayı amaçlamaktadır.
Kırpmadan lüks butiğe
Marka bu sektörde çıkışını yapıyor. Bu nedenle, ürünlerinin elektronik sertifikası şu anda yalnızca yeni koleksiyonu The Gift of King ile ilgilidir. Bu yenilik, Kaliforniya’da bir mağazanın açılması vesilesiyle resmileştirildi. Bu nedenle Loro Piana, örneğin 1.950 Euro’dan başlayan fiyatlarla erkek polo gömlekleri de dahil olmak üzere yünden yapılmış koleksiyonundan her türlü yeni giysi alımı için dijital bir sertifika vermeyi planlıyor.
Markanın tedarik zincirinden çıkarılan verilere erişmek için, varlıklı tüketicinin, giyim etiketlerinde görüntülenen QR kodunu bir akıllı telefondan taraması yeterlidir.
Prensip, süt, kahve veya yumurta gibi farklı tüketici ürünleri için aynıdır. Loro Piana’nın aradığı tek kullanım, yününün izlenebilirliğini göstermek değil. Zorluk aynı zamanda imaj ve pazarlamadır.
Verilere erişmek için bir QR kodu
QR kodu, müşteriyi “tedarik zincirinin her aşamasını ve bu başkalaşımı mümkün kılan tüm uzmanları” sunan bir siteye yönlendirir. Teknik düzeyde, LVMH yan kuruluşu her öğe için bir orijinallik sertifikası oluşturur.
Bunun için lüks oyuncu, bir konsorsiyum veya özel blok zinciri olan Aura Blok Zinciri Konsorsiyumu teknolojisine güveniyor. 2021 yılında Loro Piana’nın ana şirketi LVMH dahil olmak üzere lüks şirketler tarafından kuruldu.
Gerçek başlangıç noktası, 2019’a ve halka açık Ethereum blok zincirinin kurucu ortağı Joseph Lubin liderliğindeki Microsoft ve Ethereum stüdyosu ConsenSys ile işbirliği içinde çok uluslu şirket tarafından Aura’nın yaratılmasına dayanıyor.
O zamandan beri konsorsiyum büyüdü. Aura Blockchain, LVMH’ye ek olarak kurucuları arasında Mercedez-Benz, OTB, Prada ve Richemont’u sayar. Araba üreticisi konsorsiyuma 2022’de katıldı. Tutkuları: müşteri ilişkilerine hizmet etmek için blockchain ve NFT’yi entegre etmek.
Aura ve blockchain ve NFT’nin lüks kullanım durumları
2022’nin başında Aura, Ethereum’un özel bir versiyonu olan Quorum blok zincirinde kayıtlı 15 milyon ürün talep etti. Hizmetleri, müşteri markalarının şeffaflık sorunlarına yanıt vermesine ve aynı zamanda sahiplik sertifikalarını düzenlemesine ve devretmesine olanak tanır.
Demokratikleşme ile NFT’ler, Aura lüks sektörü için konuyu ele aldı. Bu, markalarının sahte, misli olmayan jetonlarıyla mücadele etmeyi içerir. Ancak NFT’ler, özellikle ikincil piyasayı güvence altına almak ve sahtecilik riskini azaltmak için elektronik sertifika olarak da kullanılabilir.
Lükste Blockchain kullanım örnekleri, Maersk ve IBM’in TradeLens’in başarısızlıkla sonuçlandığı nakliyeden daha somut ve karlı görünüyor. Ticaret finansmanında da We.trade bir başarısızlıkla sonuçlandı.
Gıda endüstrisinde, kullanım durumları şunlardır: geliştirmek. Pazarlama bilgilerini bir QR kodu aracılığıyla tüketicilere yaymakla sınırlı değildirler. Blockchain çözümleri, tedarik zincirinin yönetimi ve optimizasyonunda daha yaygın olarak kullanılmaktadır.