Meta, 2022 yılının ilk çeyreği sırasında açıklanan kazançları, kısa biçimli video özelliği ve TikTok rakibi olan Reels’in artık insanların Instagram’da harcadığı zamanın %20’sinden fazlasını oluşturduğunu söylüyor. Şirket ayrıca, genel olarak videonun, kullanıcıların Facebook’ta geçirdiği zamanın %50’sini oluşturduğunu belirtti. Meta, bu sürenin ne kadarının Reels tarafından yapıldığını belirtmese de, Reels’in Facebook’ta da iyi performans gösterdiğini kaydetti.
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, görüşme sırasında, kısa biçimli video ürününün şu anda Stories kadar para kazanmamasına rağmen, şirketin bunu gelecekte iyileştirme konusunda iyimser olduğunu söyledi. Zuckerberg, şirketin ilk başta ana Instagram beslemesi kadar para kazanmayan ancak zamanla gelişen Stories ile ilgili deneyimine dikkat çekti. Meta, zaman içinde Makaralardan para kazanma konusunda benzer bir deneyim görmeyi bekliyor, ancak bunun çok yıllı bir yolculuk olacağını ve şirketin hala Makaralardaki reklamların ilk günlerinde olduğunu belirtiyor.
Zuckerberg, 18 yıl önce Facebook’u başlatmasından bu yana, şirketin insanların kullandığı medya türlerinde birden fazla değişiklik gördüğünü ve kısa biçimli videonun yalnızca en son yineleme olduğunu ve hızla büyüdüğünü belirtti. Meta kısa biçimli videoda bir artış görürken, aynı zamanda hem gönderiler hem de Makaralar için daha fazla besleme sağlayan AI önerilerinin ilerlemesinde büyük bir değişiklik gördüğünü belirtti. Yayınların, yalnızca kullanıcıların sosyal çevreleri tarafından küratörlüğünü yapmaktan, AI tarafından tavsiye edilmeye kadar gittiğini açıkladı.
Zuckerberg, “Tüm evrenden doğrudan takip etmediğiniz içeriği doğru bir şekilde önerebilmek, aksi takdirde kaçırmış olabileceğiniz çok sayıda ilginç ve faydalı video ve yayının kilidini açar” dedi. “Yaptığımız yapay zeka, yalnızca kısa biçimli video için bir öneri sistemi değil, aynı zamanda insanların sistemlerimizde paylaştığı en ilginç içeriğin tümünü size gösterebilen bir keşif motorudur.”
TikTok’un güçlü öneri algoritması, muazzam popülaritesinin arkasındaki nedenlerden biridir, bu nedenle Meta’nın, insanların Reels ile daha fazla etkileşim kurmasını sağlamak için kendi öneri sistemlerini geliştirmeye odaklanması ve bunun sonucunda TikTok ile rekabet etmek için daha uyumlu olması mantıklıdır. .
Meta’nın Reels’ten para kazanma konusundaki yorumları, Google’ın YouTube Shorts reklamlarını test etmeye başladığını açıklamasından bir gün sonra geldi. Google CEO’su Sundar Pichai ayrıca platformun TikTok klonu olan YouTube Shorts’un geçen yıla göre dört kat daha fazla olan günde 30 milyar görüntüleme ürettiğini duyurdu.
Meta ve YouTube’un kısa video çalışmaları, son verilere göre dünyanın en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biri olduğunu kanıtlayan TikTok’un başarısına doğrudan bir yanıt niteliğinde. Meta, son birkaç aydır Makaraları geliştirmek istiyor ve platformla rekabet etmesine yardımcı olmak için Remix adlı Duet benzeri bir araç da dahil olmak üzere zaman içinde TikTok’un birçok özelliğini büyük ölçüde benimsedi.
Meta’nın genel olarak üç aylık kazançlarına gelince, Facebook geçen çeyrekte 1,92 milyardan 1,96 milyar DAU’ya sahip. Buna ek olarak, Meta’nın Reality Labs’ı yalnızca ilk çeyrekte 2,96 milyar dolar zararla faaliyet gösterdi ve geçen yıl Reality Labs kaybetti 10 milyar doların üzerinde.