Pinterest, tüketici harcamalarının öncüsüyse, işler henüz iyi görünmüyor. Yine de, sosyal ağdaki yatırımcılar, ikinci çeyrek gelirinin kabaca beklentilerle aynı hizaya gelmesi ve kullanıcı düşüşlerinin düşündükleri kadar korkunç olmamasıyla ralli yaptı. Bu, Pinterest’in kazançlarının iyi. Pinterest kazançları kaçırdı pandeminin kalıcı etkileri, arama motorlarından gelen trafiğin azalması, TikTok’un yükselişi ve dijital reklamcılığa bağımlı birçok şirket gibi daha geniş makroekonomik Meta, Twitter ve Snap dahil olmak üzere diğer teknoloji hisselerini aşağı çeken belirsizlik.
Meta geçen hafta ilk üç aylık gelir düşüşünü gerçekleştirirken, Snap analistin beklentilerini kaçırdı ve gelecekteki performansını tahmin etmeyi reddetti. Elon Musk tarafından tartışmalı bir satın alma işleminin ortasında Twitter, aynı zamanda bir reklamveren çıkışını da savuşturuyor. Musk satışına ilişkin belirsizlik.
Bu arada Pinterest, yıldan yıla %9 artışla 665.9 milyon dolara ulaşarak, Wall Street’in 667 milyon dolarlık tahminlerinin altında kalan, oldukça hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek sonuçlarını yayınladı. Veya Wall St. Journal’ın dediği gibi, en düşük gelir artışı iki yıl içinde. Şirket ayrıca 43.1 milyon dolarlık yeni bir zarar ve hisse başına düzeltilmiş 11 sentlik kazanç bildirdi. 18 sent bekleniyor. Daha da endişe verici olanı, yatırımcılara üçüncü çeyrek gelir artışının, analistler açıklandığında “orta tek haneli” olacağı konusunda bilgi verdi. %12,7 gelir artışı öngörüyor.
Kullanıcılar’ sayılar 433 milyon aylık aktifte sabit kaldı — aynı numara önceki çeyrekte rapor edilmiş ve yıldan yıla %5 düşmüştür. Bununla birlikte, analistler 431 milyon kullanıcıya daha büyük bir düşüş öngördükleri için, aksi halde rahatsız edici haberler arasında bu birkaç parlak noktadan biriydi.
Hisse, kaybın beklendiği kadar kötü olmadığı ve gelirin beklentilere yakın olduğu haberi üzerine patladı. Mesai sonrası işlemlerde, Pinterest ek olarak faydalandığı için hisse senedi %20’nin üzerinde arttı. yatırımcı Elliott Investment Management tarafından övgü, Hangi yakın zamanda %9’dan fazla hisse aldı şirkette. (Pinterest, kazanç çağrısına yapılan yatırımı doğruladı.)
Pinterest, hissedarlarına yazdığı mektupta, özellikle ABD, Kanada ve Avrupa’daki olgun pazarlarında kullanıcıları “büyütmek için yapılması gereken işler” olduğunu kabul etti.
Bu aynı zamanda, Google’da ödeme ve ticarete liderlik ettikten sonra sosyal görüntü paylaşım hizmetine katılan ve ondan önce PayPal’da COO olarak görev yapan yeni Pinterest CEO’su Bill Ready’nin ilk üç aylık kazancıydı.
Ready, hem iyimserlik hem de aciliyet duygusuyla Pinterest’in geleceğine yönelik planlarından bahsetti ve onu “çok benzersiz bir platform” olarak nitelendirdi, ancak hem reklamcılar hem de içerik oluşturucular için daha çekici hale getirilmesi gerekiyor. Mektubu da, rekabet faktörleri arasında bir rüzgar olarak listelenen TikTok gibi kısa biçimli videodan gelen tehdidi önerdi.
Ready, “Pazarın hızla geliştiği açık ve bizim de aynısını yapmamız gerekiyor” diye yazdı.
Şirket, yalnızca TikTok nedeniyle değil, aynı zamanda TikTok’un e-ticaret işlemlerinde öncü olarak videoya daha geniş bir pazar kaymasını temsil etmesi nedeniyle bir geçiş dönemindedir ve Pinterest’in kökleri bir görüntü işaretleme sitesidir. Geleneksel sosyal ağlar da “tavsiye medyası”, içerik oluşturucularla dolu yayınların, arkadaşlardan gelen gönderiler değil, algoritmalar tarafından yönlendirildiği yer.
Pinterest, içerik oluşturuculara kur yaparak ve yeni video oluşturma araçları sunarak bu değişikliği yönlendirmeye çalışıyor. Bu cephede, platformda harcanan zamanın %10’unun artık videoda geçtiği bildirildi.
Ready, yatırımcılarla yaptığı görüşmede, Pinterest’in bilgisayarla görme ve makine öğrenimindeki güçlü yönlerini ve tüketicilerin dijital ortamda ticarete daha istekli olduğu bir ekosistemdeki büyüme potansiyelini de övdü.
Ready, “Alışveriş oturumlarının çoğu, çevrimiçi veya mağazada tamamlanıp tamamlanmadığına bakılmaksızın artık dijital bir ortamda başlıyor” dedi. Ayrıca, Pinterest’in çevrimdışı alışverişe benzer olduğuna dikkat çekti, çünkü ikincisi de keşfetmeye odaklanıyor ve geleneksel e-ticaretten daha görsel.
Şirket, Eylül ayı ortasında başlatmayı planladığı ve Ekim ayı sonuna kadar sürmeyi planladığı yeni bir küresel marka pazarlama kampanyası nedeniyle faaliyet giderlerinin üçüncü çeyrekte çeyreğe göre düşük çift haneli çeyrekte büyümesini beklediğini söyledi. Şirket, yerel içerik ve içerik oluşturucu çabalarına da yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi.
Gelmek için daha fazla…